Turizm İşletmeciliği Uluslararası Ortak Tezli Yüksek Lisans Programı (İngilizce)
HMAN511
PAZARLAMA YÖNETİMİ
Ders Kodu
HMAN511
Yarıyıl
Birinci Yarıyıl (Güz)
Teori+Uygulama
2 + 0
AKTS
2
Dersin Türü
Zorunlu
Dersin Düzeyi
Tezli Yüksek Lisans
Dersin Yılı
1
Dersin Yarıyılı
Birinci Yarıyıl (Güz)
AKTS
2
Öğretim Eleman(lar)ı
-
Öğrenme Kazanımları
Bu dersin sonunda öğrenciler;
Pazarlama fonksiyonunun işletmeler için önemini kavrayabilmek.
Pazarlama terminolojisine hakim olmak ve pazarlama uygulamaları hakkında bilgi sahibi olmak.
Pazarlama alanında uygulamaya yönelik sorunları tespit etmeye ve çözmeye yönelik analitik düşünme becerisi kazandırmak.
Pazarlama stratejilerinin nasıl oluşturulduğunu ve bunlara yönelik taktiklerin nasıl belirlendiğini kavrayabilme.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Ders Tanımı
Bu derste, işletme fonksiyonlarından biri olan pazarlama fonksiyonunun işletmeler için önemi üzerinde durulur. Ders kapsamında; pazarlama tanımı, pazarlama çevresi, pazarlama araştırması, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma, pazarlama planı ve ürün fiyat, dağıtım ve tutundurma elemanlarından oluşan pazarlama stratejileri yer alır.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama Tanımı ve giriş
2. Hafta
Pazarlama Tanımı ve Pazarlama Anlayışı
3. Hafta
Pazarlama Çevresi
4. Hafta
Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması Arasındaki İlişki,
5. Hafta
İşletme Stratejileri
6. Hafta
Pazarlama Bilgi Sistemi ve Araştırması
7. Hafta
Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar, Farklılaştırma ve Konumlandırma
8. Hafta
A R A S I N A V H A F T A S I
9. Hafta
Tüketici Pazarı ve Tüketici Satın Alma Davranışları,
10. Hafta
Örgütsel Pazarlar ve Satın Alma Davranışı,
11. Hafta
Müşteri Değeri, Müşteri Sadakatı ve Müşteri İlişkileri Yönetimi
12. Hafta
Ürün Stratejisi-İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme
13. Hafta
Proje Sunumları
14. Hafta
Proje Sunumları
Kaynaklar
Marketing Management International Edition, January 1, 2015
by KEVIN LANE KELLER PHILIP KOTLER
