Turizm İşletmeciliği Uluslararası Ortak Tezli Yüksek Lisans Programı (İngilizce)
HMAN503
İNSAN-TEKNOLOJİ İLİŞKİSİ VE MARKA DEĞERİ YÖNETİMİ
Ders Kodu
HMAN503
Yarıyıl
Birinci Yarıyıl (Güz)
Teori+Uygulama
2 + 0
AKTS
2
Dersin Türü
Zorunlu
Dersin Düzeyi
Tezli Yüksek Lisans
Dersin Yılı
1
Dersin Yarıyılı
Birinci Yarıyıl (Güz)
AKTS
2
Öğretim Eleman(lar)ı
-
Öğrenme Kazanımları
Bu dersin sonunda öğrenciler;
Teknolojinin insan davranışları üzerindeki etkilerini ve bu davranışların marka yönetimine yansımalarını analiz eder.
Dijital dönüşüm ve teknolojik yeniliklerin marka stratejilerini nasıl etkilediğini öğrenir.
Marka değeri yönetiminde etik ve sosyal sorumluluk ilkelerini benimser.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Yok
Ders Tanımı
İnsan Teknoloji İlişkisi ve Marka Değeri Yönetimi dersi, teknolojinin insan yaşamına etkilerini analiz ederek, bireylerin teknoloji ile etkileşiminden doğan davranış değişikliklerini ve bu değişimlerin markaların değer yönetimine olan etkilerini incelemektedir. Bu bağlamda ders, dijitalleşmenin ve teknolojik inovasyonların marka stratejileri üzerindeki rolünü vurgulamaktadır.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Teknoloji ve insan etkileşiminin temelleri
2. Hafta
Davranışsal ekonomi ve dijital teknoloji
3. Hafta
Marka değeri kavramı ve unsurları
4. Hafta
Teknoloji tabanlı tüketici davranışları
5. Hafta
Dijital dönüşümün marka stratejilerine etkisi
6. Hafta
Veri ve algoritmalar: marka yönetimindeki rolü
7. Hafta
Marka sadakati ve teknoloji
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Sosyal medya ve dijital platformların marka algısına etkisi
10. Hafta
Yapay zeka, robotlar ve tüketici ilişkisi
11. Hafta
Etik ve gizlilik sorunları: markaların sorumluluğu
12. Hafta
Dijital kriz yönetimi ve marka imajı
13. Hafta
Teknoloji ile marka inovasyonu
14. Hafta
Genel değerlendirme
Kaynaklar
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: Wiley.
