MODA MARKA YÖNETİMİ

MOD517

Ders Kodu: MOD517
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 10

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Tezli Yüksek Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Profesör Doktor Mustafa Fikret Ateş

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Moda işletmelerinin marka stratejilerini değerlendirir.
Farklı moda kuruluşlarının markalarını nasıl yönettiklerini analiz eder.
Moda endüstrisinde markalaşma problemleri için sistematik ve yaratıcı çözümler üretir.
Moda endüstrisinde rekabet stratejilerini etkileyen güncel konuları ve marka arasındaki ilişkiyi değerlendirir.
Moda ve marka yönetimi alanında yayınlanmış eserleri değerlendirir ve başarılı bir çalışma üretir.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Yok

Ders Tanımı

Bu derste; marka kavramı ve marka bilinci anlatılacak. Modada marka olmak kavramı ele alınacak ve marka hikayeleri üzerinden firmaların markalaşma stratejileri irdelenecektir. Sektörün durumu analiz edilecek markalaşma sorunsalını inceleyen akademik yayınlar ile birlikte bir süreç için çözüm öerileri getirilmeye çalışılacaktır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Moda endüstrisine dair temel kavram ve açıklamalar
2. Hafta	Marka yönetiminin temel kavramları
3. Hafta	Marka yönetiminin temel kavramları
4. Hafta	Marka Stratejileri
5. Hafta	Moda markası oluşturmak ve sürdürmek için stratejiler
6. Hafta	Moda markası oluşturmak ve sürdürmek için stratejiler, İletişim stratejileri
7. Hafta	Moda markalarında değer ölçme
8. Hafta	Uluslararası pazarlar için moda-marka yönetimi
9. Hafta	Güçlü küresel markaların başlıca özellikleri
10. Hafta	Moda markalarına yönelik strateji analizleri
11. Hafta	Moda markalarına yönelik strateji analizleri
12. Hafta	Marka yönetiminde dijital uygulamalar
13. Hafta	Öğrencilerin marka analiz çalışmalarının sunumu
14. Hafta	Öğrencilerin marka analiz çalışmalarının sunumu

Kaynaklar

Mark Tungate, Modada Marka Olmak, 2006
Uğur Batı, Stratejik Marka Yönetimi, 2013
Mehmet Akif Çakırer, Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, 2013
Paul Temporal, İleri Düzey Marka Yönetimi, 2011
Harriet Posner, Marketing Fashion,2011
Naomi Klein, No Logo, 2002

Öğretim Yöntemleri

Tartışma
Anlatım
Soru-Cevap
Sorun/Problem Çözme
Örnek Olay İncelemesi
Eğitim-Uygulama
Proje
Rapor Hazırlama
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	40
Toplam(%)		40
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		40
Finalin Başarıya Oranı(%)		60
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	2	5	10
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	14	196
Final Sınavına Hazırlık	1	20	20
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	2	5	10
Laboratuvar
Final Sınavı	1	12	12
Ödevler	2	5	10
Toplam İş Yükü			300
Toplam İş Yükü / 30			10
Dersin AKTS Kredisi			10

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1
P2
P3	X	X	X	X	X
P4	X	X		X	X
P5			X		X