MARKA KİMLİĞİ

GRA531

Ders Kodu: GRA531
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 10

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Tezli Yüksek Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Doktor Öğretim Üyesi Murat Devrim Atılgan

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Marka kimliği kavramını teorik çerçevede açıklayabilme.
Marka kimliği unsurlarını analiz edebilme.
Marka kimliği ile marka imajı arasındaki farkı değerlendirebilme.
Kültürel, sosyolojik ve psikolojik faktörlerin marka kimliği üzerindeki etkilerini tartışabilme.
Akademik kaynaklardan yararlanarak marka kimliği üzerine araştırma yapabilme.
Marka kimliği geliştirme sürecine yönelik stratejik öneriler sunabilme.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

GRA512 REKLAM VE MEDYA GRA532 PAZARLAMA STRATEJİLERİ

Ders Tanımı

Bu ders, marka kimliği kavramını teorik ve stratejik boyutlarıyla ele alarak öğrencilerin markaların kültürel, görsel ve iletişimsel yapılarını analiz edebilmesini amaçlar.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Giriş ve Temel Kavramlar
2. Hafta	Marka Kimliği Teorileri
3. Hafta	Marka Kimliği Unsurları I
4. Hafta	Marka Kimliği Unsurları II
5. Hafta	Kurumsal Kimlik İlişkisi
6. Hafta	Kültürel Boyut
7. Hafta	Psikolojik Boyut
8. Hafta	Ara Sınav
9. Hafta	İletişim
10. Hafta	Global vs Yerel
11. Hafta	Kriz ve Yeniden Konumlandırma
12. Hafta	Etik ve Sürdürülebilirlik
13. Hafta	Araştırma Yöntemleri
14. Hafta	Final Sunumları

Kaynaklar

Aaker, D. A. Building Strong Brands
Kapferer, J. N. The New Strategic Brand Management
Wheeler, A. Designing Brand Identity
Korkmaz, S., Eser, Z., Öztürk, S.A. Pazarlama

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Proje
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	30
Ödev	1	10
Proje	1	20
Toplam(%)		60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		60
Finalin Başarıya Oranı(%)		40
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	3	3
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	4	56
Final Sınavına Hazırlık	1	28	28
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	28	28
Laboratuvar
Final Sınavı	1	3	3
Ödevler	10	10	100
Proje	1	20	20
Uygulama	1	20	20
Toplam İş Yükü			300
Toplam İş Yükü / 30			10
Dersin AKTS Kredisi			10

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1
P2	X	X
P3
P4
P5				X
P6
P7		X	X			X
P8		X	X
P9
P10
P11						X
P12
P13
P14
P15	X	X		X
P16
P17	X				X	X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1
P2	X	X
P3
P4
P5				X
P6
P7		X	X			X
P8		X	X
P9
P10
P11						X
P12
P13
P14
P15	X	X		X
P16
P17	X				X	X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1
P2	X	X
P3
P4
P5				X
P6
P7		X	X			X
P8		X	X
P9
P10
P11						X
P12
P13
P14
P15	X	X		X
P16
P17	X				X	X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1
P2	X	X
P3
P4
P5				X
P6
P7		X	X			X
P8		X	X
P9
P10
P11						X
P12
P13
P14
P15	X	X		X
P16
P17	X				X	X