İşletmelerin küresel pazara açılma yöntemleri hakkında bilgi sahibi olur.
Küresel pazar koşullarındaki çevresel faktörler hakkında bilgi sahibi olur.
Küresel pazarda uygulanan tüketici odaklı pazarlama stratejilerine odaklanınr.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
ULT221 PAZARLAMA YÖNETİMİ
Ders Tanımı
Bu ders kapsamında, uluslararası pazarlama kararlarını etkileyen çevresel faktörler, dış pazar seçimi ile uluslararası ürün, fiyat, dağıtım ve pazarlama iletişimi (tutundurma) stratejileri tanımlanır.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Dersi Tanıtma
2. Hafta
Genel İşletmecilik Bilgileri
3. Hafta
Temel Pazarlama Kavramları
4. Hafta
Uluslararası İşletmeciliğin Tarihsel Gelişimi
5. Hafta
Uluslararası İşletmelerde Etik, Sürdürülebilirlik ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk
6. Hafta
Örnek Olay İncelemesi
7. Hafta
Uluslararasılaşma Süreci ve Çevresel Faktörler
8. Hafta
Ara Sınav
9. Hafta
Uluslararasılaşma Süreci ve Küresel Pazara Giriş Stratejileri
10. Hafta
Örnek Olay İncelemesi
11. Hafta
Küresel Pazarda Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma Stratejileri
12. Hafta
Küresel Pazarda Ürün ve Marka Kararları
13. Hafta
Küresel Pazarda Fiyatlandırma Kararları
14. Hafta
Küresel Pazarda Dağıtım Ağı ve İletişim Kararları
15. Hafta
Genel Değerlendirme
Kaynaklar
Keegan, W. J. and Green, M. C. (2020), Global Marketing, 10th Ed., Pearson.
Ders Notları
