Pazarlama hakkında temel teorik kavramları öğrenir.
Çevresel güçler ve pazarlama etiği hakkında bilgi edinir.
Tüketici temelli pazarlama stratejileri hakkında bilgi edinir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
ULT116 İŞLETME YÖNETİMİNE GİRİŞ
Ders Tanımı
Bu ders kapsamında, pazarlama alanındaki temel teorik kavramlar ile ürün, fiyat, dağıtım ve pazarlama iletişimi (tutundurma) stratejileri tanımlanır.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Dersin tanıtımı
2. Hafta
Pazarlama kavramının gelişimi ve temel kavramlar
3. Hafta
Pazarlama yönetimi, stratejik planlama ve pazarlama planlaması
4. Hafta
Pazarlama çevresi
5. Hafta
Tüketici pazarı
6. Hafta
Örgütsel pazar
7. Hafta
Bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejileri
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Marka kararları
10. Hafta
Ürün kararları
11. Hafta
Fiyat kararları
12. Hafta
Dağıtım kararları
13. Hafta
İletişim kararları
14. Hafta
Sunumlar
15. Hafta
Genel değerlendirme
Kaynaklar
Kotler, P. and Armstrong, G. (2020), Principles of Marketing, Pearson Education International, Eighteenth Edition.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2018), Pazarlama İlkeleri, Beta Basım Yayım.
