Pazarlama kavramını ve pazarlama anlayışındaki gelişmeleri bilir.
Pazarlama yönetimi ve stratejik planlama sürecini açıklar.
Pazarlama çevresini tanımlayarak yorumlar.
Pazarlama araştırması yöntemlerini bilir.
Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazar kavramlarını açıklar.
Ürün kavramı ve stratejilerini bilir.
Fiyat kavramı ve fiyatlandırma stratejilerini bilir.
Dağıtım stratejilerini ve dağıtım kanalındaki aracıları bilir.
Tutundurma ve tutundurma karması elemanlarını bilir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Yok
Ders Tanımı
Bu derste, işletme fonksiyonlarından biri olan pazarlama fonksiyonunun işletmeler için önemi üzerinde durulur. Ders kapsamında; pazarlama tanımı, pazarlama çevresi, pazarlama araştırması, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma, pazarlama planı ve ürün fiyat, dağıtım ve tutundurma elemanlarından oluşan pazarlama stratejileri yer alır.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama tanımı ve giriş
2. Hafta
Pazarlama tanımı ve pazarlama anlayışı
3. Hafta
Pazarlama çevresi
4. Hafta
Pazarlama yönetimi, stratejik planlama ve pazarlama planlaması arasındaki ilişki
5. Hafta
İşletme stratejileri
6. Hafta
Pazarlama bilgi sistemi ve araştırması
7. Hafta
Pazar bölümlendirme, hedef pazar, farklılaştırma ve konumlandırma
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Tüketici pazarı ve tüketici satın alma davranışları
10. Hafta
Örgütsel pazarlar ve satın alma davranışı
11. Hafta
Müşteri değeri, müşteri sadakatı ve müşteri ilişkileri yönetimi
12. Hafta
Ürün stratejisi-inovasyon ve yeni ürün geliştirme
13. Hafta
Fiyatlandırma stratejisi-dağıtım stratejileri
14. Hafta
Tutundurma stratejileri
15. Hafta
Proje sunumları
16. Hafta
Proje sunumları
Kaynaklar
Sezer Korkmaz, Zeliha Eser, Sevgi Ayşe Öztürk (2022) Pazarlama: Kavramlar, İlkeler, Kararlar, 3. Baskı, Ankara: Siyasal Kitabevi
