| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 5 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Markanın tanımını ve genel ilkelerini kavrar.
- Marka imajını oluşturur ve hedef pazarda etkili bir şekilde konumlandırır.
- Geleneksel ve dijital pazarlamada etkili ve stratejik marka yönetimini öğrenir.
- Örnek olaylar aracılığıyla süreçte karşılaşılabilecek sorunları tanır ve bu sorunlara müdahale eder.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | Pazarlama İlkeleri |
|---|
| Ders Tanımı | Bu ders, tüketici ve işletme perspektiflerinden marka stratejileri ve temel marka yönetimi prensipleri üzerine kapsamlı bir anlayış sağlamayı amaçlamaktadır. Ders içeriğinde marka kimliği, hikaye anlatımı, konumlandırma, pazar segmentasyonu, hedef kitle seçimi, marka iletişimi ile dijital ve geleneksel medyada markalaşma gibi stratejik marka yönetiminin temel unsurları ele alınmaktadır. Ayrıca algı haritalama, etik ve markalara ilişkin yasal düzenlemeler de vaka çalışmalarıyla zenginleştirilerek işlenmektedir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Dersin Tanıtımı |
|
2. Hafta |
Temel Kavramlar |
|
3. Hafta |
Temel İlkeler |
|
4. Hafta |
Saha Araştırması |
|
5. Hafta |
Küresel Pazardaki Güncel Gelişmeler |
|
6. Hafta |
Markalarda Ürün Kararları |
|
7. Hafta |
Örnek Olay İncelemesi |
|
8. Hafta |
Ara Sınav |
|
9. Hafta |
Marka Kararları |
|
10. Hafta |
Markaların Pazarlama Çevresi |
|
11. Hafta |
Markalarda Etik ve Sosyal Sorumluluk |
|
12. Hafta |
Marka Kişiliği |
|
13. Hafta |
Kalite ve Konumlandırma |
|
14. Hafta |
Marka Sermayesi |
|
15. Hafta |
Genel Tekrar |
|
| Kaynaklar | 1-Ders Notları.
2-Mehmet Baş (2015), Marka Yönetimi, Detay Yayıncılık.
3-Keller, K. L. (2019). Stratejik marka yönetimi: Marka sermayesinin inşası, ölçümü ve yönetimi (4. baskı, A. Candemir, çev.). Nobel Akademik Yayıncılık. |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
- Anlatım
- Soru-Cevap
- Proje
- Tartışma
- Örnek Olay İncelemesi
- Sunum
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
40 |
| Ödev |
1 |
20 |
| Toplam(%) |
|
60 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
60 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
40 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
1 |
1 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
14 |
2 |
28 |
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
30 |
30 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
1 |
20 |
20 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
1 |
1 |
| Ödevler |
1 |
25 |
25 |
| Toplam İş Yükü | 147 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 4.9 |
| Dersin AKTS Kredisi | 5 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
