Bilgi Paketi
baskent.edu.tr

Görsel İletişim Tasarımı Programı

GİT209

MARKA İLETİŞİMİ VE TASARIMI

Ders Kodu
GİT209
Yarıyıl
Üçüncü Yarıyıl (Güz)
Teori+Uygulama
2 + 2
AKTS
4
Dersin TürüZorunlu
Dersin DüzeyiLisans
Dersin Yılı2
Dersin YarıyılıÜçüncü Yarıyıl (Güz)
AKTS4
Öğretim Eleman(lar)ı
Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

  1. Marka tanımları ve ilişkili kavramlar hakkında daha derin bir anlayış geliştirir.
  2. Markalaşmanın temelleri ve aşamaları hakkında bilgi sahibi olur.
  3. Marka yaratma, konumlandırma ve yaşatma stratejilerini teorik ve pratik bilgiler ışığında çözümleyebilir.
  4. Marka kavramı, marka iletişimi ve pazarlama ilkeleri hakkında bilgi sahibi olur.
  5. Marka tasarlama ve yönetme becerisini dönem sonu projesi ile deneyimleyebilir.
  6. Ekip çalışması yapabilme becerisi kazanacaktır.
Veriliş BiçimiYüz Yüze
ÖnkoşullarYok
Önerilen Dersler
Ders TanımıBu ders; marka kavramının genel anlamı, bir markanın inşaası, gelişimi, sürdürülebilirliği ve ilgili alanların keşfedildiği, tartışıldığı ve uygulamalar ile pekiştirildiği bir derstir. Derste, öğrenciler marka kimliğinin bir şirketin performansını ve geleceğini olumlu yönde etkilemek için nasıl beslenmesi ve yönetilmesi gerektiğini tartışır. Bu arkaplan öğrencilere marka geliştirme, marka araştırması ve satış, pazarlama, reklam ve promosyon amaçları için marka yönetimi yapıları hakkında genel bir bakış sunar. Yarıyılda öğrencilerin; sınıf ortamında dinleyici olmanın yanı sıra, önerilen kaynakları okumak ve videoları izlemek, sınıf tartışmalarına katkıda bulunmak, ders süreçlerine katkı sunmak, ders dışı zamanlarda projelerini devam ettirmek gibi aktif/katılımcı olması beklenmektedir.
Ders İçeriği
HAFTA KONULAR
1. Hafta Tanışma ve ders içeriği/işleyişi hakkında genel bilgi
2. Hafta Marka ve Markalama Kavramlarına Giriş. Ürün, işletme, marka ve tüketici
3. Hafta Marka türleri ve tartışmaları. (Ürün, hizmet, destinasyon, kişi vb.). Proje Araştırma ve Tartışma Süreci.Markalaşmanın kökenleri.
4. Hafta Proje Araştırma ve Tartışma Süreci
5. Hafta Marka Özellikleri. Proje Araştırma Süreci, Kritikler.
6. Hafta Marka sadakati ve marka değeri.
7. Hafta Marka konumlandırma.
8. Hafta Marka iletişimi.
9. Hafta Tüketici-Marka ilişkileri.
10. Hafta Marka genişletme.
11. Hafta Marka portföy yönetimi.
12. Hafta Marka krizleri ve itibar yönetimi.
13. Hafta Proje Uygulama Tamamlama ve Kritikler.
14. Hafta Proje Uygulama Tamamlama ve Kritikler.
KaynaklarAmazon, Dünyanın En Amansız Satıcısı Ticareti Nasıl Değiştiriyor?
Natalie Berg, Miya Knights, İş Bankası Kültür Yayınları
Dijital Pazarlama, Damian Ryan, İş Bankası Kültür Yayınları
Cüzdan Payı Kuralı, Timothy Keiningham, Koç Üniversitesi Yayınları
İknanın Psikolojisi, Robert Cialdini, MediaCat Yayıncılık
Mor İnek Farklılaşarak İşinizi Dönüştürün, Seth Godin, MediaCat Yayıncılık
Adan Zye Pazarlama, Philip Kotler, MediaCat Yayıncılık
Pazarlama 4.0, Philip Kotler, Optimist Yayınları
Akıldışı Ama Öngörülebilir, Dan Ariely, Optimist Yayınları
Hızlı ve Yavaş Düşünme, Daniel Kahneman, Varlık Yayınları
Buyology, Martin Lindstrom, Optimist
Görünmeyeni Satmak, Harry Beckwith, Optimist
Girişimci Pazarlama, Philip Kotler, Optimist
Öğretim Yöntemleri
  • Anlatım
  • Soru-Cevap
  • Örnek Olay İncelemesi
  • Proje
  • Sunum
  • Tartışma
Değerlendirme
Sayısı Toplam Katkısı (%)
Proje 2 90
Devam 1 10
Toplam(%) 100
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 100
Finalin Başarıya Oranı(%) 0
Toplam(%) 100
AKTS İş Yükü
Aktivite Sayı Süre (Saat) İş Yükü
Ara Sınav 1 2 2
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 3 42
Final Sınavına Hazırlık
Ders Saati 14 3 42
Ara Sınava Hazırlık
Laboratuvar
Final Sınavı
Ödevler
Sunum (Hazırlık dahil) 1 10 10
Proje 2 12 24
Toplam İş Yükü120
Toplam İş Yükü / 304
Dersin AKTS Kredisi4
DilTürkçe
Staj / UygulamaYok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

Ö1 Ö2 Ö3 Ö4 Ö5 Ö6
P1 X X X
P2 X X
P3 X X X
P4 X X
P5 X X
P6 X X X
P7 X X X
P8 X X X
P9 X X X
P10 X X
P11 X X X X
P12 X X X
P13 X
P14 X X X
P15 X
P16 X X X
P17 X X X
P18 X X X
P19