STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ

İŞLE334

Ders Kodu: İŞLE334
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 5

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Öğretim Görevlisi Begüm Aydın

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Marka ve marka ile ilgili tüm pazarlama bileşenlerini öğrenirler.
Markanın oluşturulma aşamalarını, marka konumlandırmasını ve sürdürülebilirliğinin koşullarını öğrenirler
Bir markanın devamlılığını sağlayan, hedef kitle-marka ilişkisini kuran tutum ve ikna yöntemlerine hakim olurlar.
Bir markanın tanıtımını sağlayan reklam ve halkla ilişkiler faaliyetlerine dair genel planlamayı yapabilme yeterliliğini kazanırlar.
Markanın değer ölçümlenmesine dair yöntemleri öğrenirler
Bir işletmenin bir markaya dair hakimiyetini sağlayacak stratejileri oluşturabilirler.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

İşle231 Pazarlamaya Giriş

Ders Tanımı

Bu ders; bir hizmet ya da ürün markası olarak piyasaya sürülen, sektörel pazara yeni bir giriş yapacak olan markaların, oluşum, gelişim, piyasada tutunma, markaya bağlılık yaratma ve sürdürülebilir politikalar oluşturulma konusundaki tüm süreçlerin ele alındığı, konumlandırma ve kriz yönetimi konularıyla desteklendiği bir içeriğe sahiptir. Özellikle; günümüz medya toplumunda markaların tanıtımı için kullanılan tüm mecralar dahil edilerek, bir markanın pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulduğu, satış öncesi-satış sonrası hizmet politikalarının neler olması gerektiği, markanın kendi pazarından elde edeceği pay, bütçe planlaması, kurumsal kimlik-marka ilişkisi ve ilgili ölçümleme taktikleri bu dersin genel çerçevesini oluşturan konulardır. Toplam ders saatinin %30'una girmeyen öğrenciler F2 notu ile değerlendirilir.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Marka Nedir? Ürün ve Marka Neden Farklıdır?
2. Hafta	Kurum Kültürü ve Marka İlişkisi
3. Hafta	Marka Yönetimi
4. Hafta	Marka ve Kurumsal Kimlik İlişkisi
5. Hafta	Tüketici Davranışları
6. Hafta	Hedef Kitle, tutum, ikna
7. Hafta	Ara sınav
8. Hafta	Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
9. Hafta	Swot Analizi
10. Hafta	Marka Konumlandırma
11. Hafta	Marka ve Medya İlişkisi
12. Hafta	Kriz Yönetimi
13. Hafta	Marka, Reklam, Halkla İlişkiler
14. Hafta	Sunumlar

Kaynaklar

Kevin Lan* Keller, L.K. (2019). Stratejik Marka Yönetimi: Marka Sermayesinin İnşası, Ölçümü ve Yönetimi (Çev.Ed. A.Candemir). Nobel
* Azman, K. H. (2018). Stratejik Marka Yönetimi: Markanın Logosu, Sloganı, Kimliği, İmajı, Konumlandırması. Titanik.
* Eti, S.H. (2022). Kriz Dönemlerinde Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi. Akademisyen.
* Lefebvre, H. (1998) Modern Dünyada Gündelik Hayat. (Çev. I. Gürbüz). Metis.
* Akpınar, Ş. (2023). Girişimcinin El Kitabı. Elma.
* Solomon, R. M. (2020). Tüketici Davranışları: Satın Alma, Sahip Olma ve Varoluş (Çev.E.A.Ergin). Nobel.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	30
Örnek Olay Sunumu	1	30
Toplam(%)		60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		60
Finalin Başarıya Oranı(%)		40
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	1.5	1.5
Kısa Sınavlara hazırlık	1	15	15
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi
Final Sınavına Hazırlık	1	30	30
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	30	30
Laboratuvar
Final Sınavı	1	1.5	1.5
Ödevler	1	1	1
Proje	1	30	30
Toplam İş Yükü			151
Toplam İş Yükü / 30			5.03
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1	X		X
P2		X	X
P3	X	X
P4
P5		X	X	X	X	X
P6
P7
P8
P9			X
P10
P11
P12		X	X
P13		X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1	X		X
P2		X	X
P3	X	X
P4
P5		X	X	X	X	X
P6
P7
P8
P9			X
P10
P11
P12		X	X
P13		X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1	X		X
P2		X	X
P3	X	X
P4
P5		X	X	X	X	X
P6
P7
P8
P9			X
P10
P11
P12		X	X
P13		X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1	X		X
P2		X	X
P3	X	X
P4
P5		X	X	X	X	X
P6
P7
P8
P9			X
P10
P11
P12		X	X
P13		X