| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 5 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
|
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Markanın önemini bilir
- Marka değeri yaratma sürecini bilir
- Nasıl marka denkliği oluşturulacağını bilir.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Var( BUST231) |
|---|
| Önerilen Dersler | yok |
|---|
| Ders Tanımı | Derste marka, marka değeri ve stratejik marka yönetimi, marka değeri yaratmadaki faktörler, pazarlama, medya, halkla ilişkiler, reklam, iletişimin marka değerine entegrasyonu, marka değerinin ölçülmesi, markalaşma stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması ele alınacaktır.
Toplam ders saatinin %30'una girmeyen öğrenciler F2 notu ile değerlendirilir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Marka ve Marka-Ürün (Fark/Benzerlik) |
|
2. Hafta |
Kurum Kültürü ve Marka Yönetimi |
|
3. Hafta |
Marka Yönetimi |
|
4. Hafta |
Kurumsal Kimlik ve Marka Yönetimi |
|
5. Hafta |
Marka Değeri Yaratmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu |
|
6. Hafta |
Hedef Kitle Tutum İkna |
|
7. Hafta |
Ara sınav |
|
8. Hafta |
Pazarlama Yönetimi Planlaması |
|
9. Hafta |
Markanın Swot Analizi |
|
10. Hafta |
Marka Konumlandırma |
|
11. Hafta |
Marka Reklamcılık Halkla İlişkiler |
|
12. Hafta |
Kriz yönetimi |
|
13. Hafta |
Proje sunumları |
|
14. Hafta |
Proje sunumları |
|
| Kaynaklar | Keller, L.K., Swaminathan, V. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. (5th Edition). Pearson. |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
- Soru-Cevap
- Tartışma
- Anlatım
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
20 |
| Devam |
1 |
10 |
| Örnek Olay Sunumu |
1 |
30 |
| Toplam(%) |
|
60 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
60 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
40 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
1.5 |
1.5 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
1 |
10 |
10 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
14 |
1 |
14 |
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
50 |
50 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
1 |
30 |
30 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
1.5 |
1.5 |
| Ödevler |
|
|
|
| Kısa Sınavlar |
1 |
1 |
1 |
| Toplam İş Yükü | 150 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 5 |
| Dersin AKTS Kredisi | 5 |
|
| Dil | İngilizce |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
