PAZARLAMA STRATEJİLERİ

BUST232

Ders Kodu: BUST232
Yarıyıl: Dördüncü Yarıyıl (Bahar)
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 5

Dersin Türü

Zorunlu

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

Dördüncü Yarıyıl (Bahar)

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirir.
Portföy analizinin ne olduğunu bilir.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Var( BUST231)

Önerilen Dersler

yok

Ders Tanımı

Pazarlama stratejisinin oluşturulması ve uygulanması dersin ana konusunu oluşturur. Pazarda oluşan olanakların ve sınırlılıkların değerlendirilmesi, pazarlama amaçlarının oluşturulması, pazarlama stratejisi ile planlarının hazırlanması ve uygulanmasını içerir. Toplam ders saatinin %30'una girmeyen öğrenciler F2 notu ile değerlendirilir.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Dersin Tanıtımı
2. Hafta	Planlama ve Strateji Kavramları
3. Hafta	Stratejik Pazarlama
4. Hafta	Şirket Değerleme
5. Hafta	Rekabeti Anlamak,Müşteriye Odaklanma
6. Hafta	Çevrenin Gözden Geçirilmesi
7. Hafta	Ara Sınav
8. Hafta	Güçlü ve Zayıf Yönlerin Ölçülmesi,Pazarlama Amaç ve Hedeflerinin Geliştirilmesi,Strateji Seçimi
9. Hafta	Portföy Analizi,Örgütsel Yapı,Stratejik Araçlar
10. Hafta	Pazar Stratejileri
11. Hafta	Ürün Stratejileri,Fiyatlandırma Stratejileri
12. Hafta	Dağıtım Stratejileri,Tutundurma Stratejileri
13. Hafta	Küresel Pazar Stratejileri,Genel Değerlendirme
14. Hafta	Proje Sunumları ve Rapor Teslimi

Kaynaklar

Subhash C.Jain,Marketing:Planning & Strategy,Thomson Custom Publishing.

Öğretim Yöntemleri

Soru-Cevap
Tartışma
Anlatım

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	30
Proje	1	20
Örnek Olay Sunumu	5	10
Toplam(%)		60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		60
Finalin Başarıya Oranı(%)		40
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	1.5	1.5
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	1	20	20
Final Sınavına Hazırlık	1	35	35
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	35	35
Laboratuvar
Final Sınavı	1	1.5	1.5
Ödevler
Proje	1	20	20
Vaka Çalışması Sunumu	5	1	5
Toplam İş Yükü			160
Toplam İş Yükü / 30			5.33
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

İngilizce

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1	X		X	X	X
P2		X
P3		X			X
P4
P5
P6			X
P7
P8
P9
P10
P11
P12
P13