PAZARLAMAYA GİRİŞ

BUST231

Ders Kodu: BUST231
Yarıyıl: Üçüncü Yarıyıl (Güz)
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 5

Dersin Türü

Zorunlu

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

Üçüncü Yarıyıl (Güz)

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Profesör Doktor Selay Ilgaz Sümer

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar.
Pazarlama stratejileri geliştirir ve iş hayatında uygulamaya koyar.
Pazarlama karması elemanlarını bilir.
Tüketici pazarları ve endüstriyel pazarlar için uygun pazarlama stratejileri belirler.
Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

yok

Ders Tanımı

Pazarlama, işletmenin temel işlevlerinden birisi olarak ele alınır. Bu kapsamda, pazarlama kavramı, pazarlama sistemi, fiyatlandırma, ürün, dağıtım kanalları, tutundurma faaliyetleri, pazarlama araştırması, pazar bölümlemesi ve pazar analizi konuları incelenir Toplam ders saatinin %30'una girmeyen öğrenciler F2 notu ile değerlendirilir.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Dersin Tanıtımı
2. Hafta	Müşteri Değeri Yaratma, İşletme ve Pazarlama Stratejisi
3. Hafta	Pazarlama Çevresi Analizi, Pazarlama Bilgi Yönetimi
4. Hafta	Tüketici Pazarları ve Tüketici Satın Alma Davranışı
5. Hafta	Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Satın Alma Davranışı
6. Hafta	Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar, Farklılaştırma ve Konumlandırma
7. Hafta	Ara Sınav
8. Hafta	Mal, Hizmet ve Markalama Stratejileri
9. Hafta	Yeni Ürün Geliştirme, Ürün Yaşam Eğrisi
10. Hafta	Fiyatlandırma, Fiyatlandırma Stratejileri, Pazarlama Kanalları
11. Hafta	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejisi
12. Hafta	Reklam, Halkla İlişkiler, Kişisel Satış,Satış Geliştirme,Rekabetçi Üstünlük Yaratmak, Global Pazar Yeri
13. Hafta	Proje Sunumları ve Rapor Teslimi
14. Hafta	Proje Sunumları ve Rapor Teslimi

Kaynaklar

Kotler, Philip, Armstrong, Gary (2021). Principles of Marketing. 18. basım. Pearson Education International.

Öğretim Yöntemleri

Soru-Cevap
Tartışma
Anlatım

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	30
Proje	1	20
Örnek Olay Sunumu	5	10
Toplam(%)		60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		60
Finalin Başarıya Oranı(%)		40
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	1.5	1.5
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	1	20	20
Final Sınavına Hazırlık	1	35	35
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	35	35
Laboratuvar
Final Sınavı	1	1.5	1.5
Ödevler
Proje	1	20	20
Kısa Sınavlar
Vaka Çalışması Sunumu	5	1	5
Toplam İş Yükü			160
Toplam İş Yükü / 30			5.33
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

İngilizce

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1	X		X	X	X
P2		X
P3		X
P4
P5
P6
P7
P8
P9
P10
P11
P12
P13