| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezsiz Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 10 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
|
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Bir pazarlama yöneticisinin karşılaştığı zorlukları ve fırsatları bilir
- Pazarlama planlaması süreci adımlarını uygulayabilir, değerlendirebilir ve kontrol edebilir
- Uzun dönemli müşteri ilişkileri oluşturma ve sürdürme koşullarını bilir
- Öğrendiklerini pazarlama planlamasına ilişkin problemlere uygulayabilir ve çözüm geliştirebilir
- Etik olarak farkında ve sosyal olarak duyarlıdır
- İş güvenliği ve çevre koruma konusunda yeterli bilgi ve bilince sahiptir
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | |
|---|
| Ders Tanımı | Firmanın stratejik planlamasından yola çıkılarak stratejik iş birimleri belirlenir. Yeni iş birimleri planlanır. Çevresel analizler yapıldıktan sonra, strateji oluşturma yöntemleri üzerinde durulur. Pazarlama süreçleri de göz önüne alınarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama programlarının planlaması, ürün planlaması ve benzeri konular tartışılır. Rakip ve müşteri analizlerinin nasıl yapılacağı, pazar olanaklarının kestirimi gibi konular ele alınarak, pazar analizleri ve stratejileri birleştirilir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Dersin Tanıtılması ve Stratejik pazarlama planlaması giriş |
|
2. Hafta |
Çevre analizi: Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresi |
|
3. Hafta |
SWOT analizi |
|
4. Hafta |
Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi |
|
5. Hafta |
Pazar bölümlendirme ve hedef Pazar seçimi |
|
6. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması |
|
7. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Ürün stratejisi) |
|
8. Hafta |
Ara sınav |
|
9. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Fiyat stratejisi) |
|
10. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Dağıtım ve Tedarik zinciri yönetimi) |
|
11. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) |
|
12. Hafta |
Pazarlama planının uygulanması ve yönetilmesi |
|
13. Hafta |
Bütçeleme, kontrol-etik kaygılar |
|
14. Hafta |
Öğrenci proje sunumları |
|
15. Hafta |
Genel Değerlendirme |
|
| Kaynaklar | Ferrell, O.C. ; M. D. Hartline (2011). Marketing Strategy, South Western Publishing |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
40 |
| Proje |
1 |
15 |
| Toplam(%) |
|
55 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
55 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
45 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
20 |
20 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
|
|
|
| Final Sınavına Hazırlık |
|
|
|
| Ders Saati |
|
|
|
| Ara Sınava Hazırlık |
|
|
|
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
20 |
20 |
| Ödevler |
|
|
|
| Toplam İş Yükü | 40 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 1.33 |
| Dersin AKTS Kredisi | 10 |
|
| Dil | İngilizce |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
