| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezsiz Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 10 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Pazarlama araştırması ve karar verme arasındaki ilişkiyi anlar.
- Pazarlama problemini araştırma sorusuna dönüştürebilir.
- Pazarlama araştırması sürecinin nasıl yürütüleceğini bilir.
- Hangi pazar koşullarında ne tür araştırmanın yapılacağını ve bu koşulların yürütülen araştırma üzerindeki etkisini anlar.
- Açıklayıcı ve sonuç çıkarıcı araştırmalar arasındaki farkı bilir.
- Alternatif araştırma tasarımlarının güçlü ve zayıf yönlerini bilir.
- Niteliksel ve niceliksel araştırma yöntemlerinin alanlarını, uygulanabilirlikleri ve sınırlılıklarıyla birlikte kavrayabilir.
- Veri toplayabilir, analiz edebilir ve sonuçları yorumlayabilir.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | İŞLE535 Pazarlama Planlaması ve İŞLE534 Tüketici Davranışları |
|---|
| Ders Tanımı | Ders temel olarak pazarlama araştırmalarının amaçlarını ve süreçlerini inceler. Araştırma amaçlarının oluşturulması, yöntem, araştırma tasarımı, örneklem, uygulama, ölçme ve değerlendirme ile elde edilen sonuçların pazarlama kararlarında uygulanması konuları üzerinde durulur. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Dersin tanıtımı ve pazarlama araştırmasına giriş |
|
2. Hafta |
Pazarlama araştırmasi süreci |
|
3. Hafta |
Araştırma tasarımı |
|
4. Hafta |
Açıklayıcı araştırma tasarımı: Niteliksel araştırma |
|
5. Hafta |
Tanımlayıcı ve nedensel araştırma tasarımı |
|
6. Hafta |
Ölçüm ve ölçekleme |
|
7. Hafta |
Anket formu tasarımı |
|
8. Hafta |
Ara sınav |
|
9. Hafta |
Örnekleme |
|
10. Hafta |
Alan araştırması, SPSS Lab |
|
11. Hafta |
Betimleyici istatistikler, SPSS LAb |
|
12. Hafta |
Hipotez testleri, SPSS LAb |
|
13. Hafta |
Proje sunumu |
|
14. Hafta |
Proje sunumu |
|
15. Hafta |
Genel Değerlendirme |
|
| Kaynaklar | Malhotra, Naresh K., (2009). Marketing Research: An Applied Orientation, Prentice Hall
Ek kaynaklar:
Noresh, Malhotra. Marketing Research and SPSS 11.0 Package (International Edition). 4. Baskı, Pearson Education, 2003.
|
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
20 |
| Ödev |
2 |
10 |
| Proje |
1 |
35 |
| Devam |
1 |
5 |
| Toplam(%) |
|
70 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
70 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
30 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
3 |
3 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
14 |
3 |
42 |
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
100 |
100 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
1 |
80 |
80 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
3 |
3 |
| Ödevler |
1 |
12 |
12 |
| Proje |
1 |
40 |
40 |
| Toplam İş Yükü | 322 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 10.73 |
| Dersin AKTS Kredisi | 10 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
