Markalama ile tüketici davranışının ve yeni medya unsurlarını bilir
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Yok
Ders Tanımı
Stratejik marka yönetimi sadece bir isim ve görsel tasarımları nitelendirmek yerine, ulaşılmak istenilen hedefe yönelik markayı tanımlamak ve markayı hedef kitleye ulaştırmak ve geliştirmektir. Bu kapsamda öğrencilerimizin, marka ve marka yönetimine yönelik yeterli bilgiye ulaşılması hedeflenmektedir.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Dersin amacı ve tanıtılması, marka ve marka yönetimi
2. Hafta
Müşteri Temelli Marka Değeri Oluşturma
3. Hafta
Marka Değeri Oluşturmada Marka Unsurlarının Seçimi
4. Hafta
Marka Değeri Oluşturmada Pazarlama Programı Tasarımı
5. Hafta
Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu
6. Hafta
Marka Değeri Ölçme ve Yönetme Sistemi Geliştirme
7. Hafta
Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi
8. Hafta
Ara Sınav
9. Hafta
Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması
10. Hafta
Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi
11. Hafta
Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi
12. Hafta
Markalama ve Tüketici Davranışı
13. Hafta
Markalama ve Yeni Medya
14. Hafta
Genel Değerlendirme
Kaynaklar
1.Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, 2019, 4. Edition.(Çeviri Editörü: Doç. Dr. Aykan Candemir; Stratejik Marka Yönetimi, 2019. Nobel Akademik Yayıncılık.
2.Ahmet Hamdi İslamoğlu ve Duygu Fırat. Stratejik Marka Yönetimi. 2016, 3. Baskı.Beta Yayınları.
3.Nurhan Babür Tosun. Marka Yönetimi. 2020, 4. Baskı Beta Yayınları.
