Bilgi Paketi
baskent.edu.tr

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı

HİT445

KAMUOYU VE PAZAR ARAŞTIRMALARI

Ders Kodu
HİT445
Yarıyıl
Yedinci Yarıyıl (Güz)
Teori+Uygulama
3 + 0
AKTS
5
Dersin TürüZorunlu
Dersin DüzeyiLisans
Dersin Yılı4
Dersin YarıyılıYedinci Yarıyıl (Güz)
AKTS5
Öğretim Eleman(lar)ı
Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

  1. Toplumsal davranış, beklenti, eğilim ve yönelimleri ölçmeye yarayan kamuoyu araştırmalarının ve belli bir ürünün insanlar tarafından neden tercih edildiğinin ölçülmesine dayanan pazar araştırmalarının farklılaştıkları noktaları ve ortak paydalarını öğrenirler.
  2. Araştırma sonuçlarında elde edilen bilgilerin reklamların türlerini içeriklerini ve niteliklerini nasıl şekillendirdiğini uygulamalı olarak ortaya koyarlar.
  3. Medyanın kamuoyu oluşturma konusunda izlediği yollar ve kullandığı mekanizmalar hakkında da bilgi sahibi olurlar.
Veriliş BiçimiYüz Yüze
ÖnkoşullarYok
Önerilen DerslerYok
Ders TanımıKamuoyu, siyasal karar alma ve propaganda gibi konular, medyanın kamuoyu oluşturmaya konusundaki rolü nedeniyle iletişim bilimlerinin çalışma alanındadır. Bu derste de kapsamlı bir şekilde medya ve kamuoyu ilişkisi tarihsel bir perspektifte incelenecek, Pazar araştırmalarının tarihsel gelişimi üzerinde durulacak, iletişim kuramları açısından kamuoyu ve pazar araştırmaları değerlendirilecek ve bir uygulama ile bu bilgilerin öğrencilerde pekişmesi sağlanacaktır.
Ders İçeriği
HAFTA KONULAR
1. Hafta Dersin tanıtılması
2. Hafta Kamuoyu ve pazar araştırmalarının amacı, tarihsel gelişimi. Kamuoyuna dair temel yaklaşımlar
3. Hafta Kamuoyu Kavramının Temel Nitelikleri, Oluşumu ve Araçları
4. Hafta Kitle İletişim Araçlarının Kamuoyu Oluşumuna Etkisi. İktidar- Medya-Sermaye Grupları İlişkisi.
5. Hafta Propaganda Kavramı
6. Hafta Kamuoyu ve Pazar Araştırmaları Üzerine Kuramsal Tartışmalar: Suskunluk Sarmalı ve Gündem Belirleme
7. Hafta Uygulama İçin Konunun Belirlenmesi ve Tartışılması
8. Hafta Nitel Araştırma Uygulaması- Odak Grup Tekniğinin Tanıtılması
9. Hafta Soru Çerçevesinin Oluşturulması ve Pilot Uygulama
10. Hafta Araştırma ekiplerinin oluşturulması ve sahanın organize edilmesi
11. Hafta Uygulama I
12. Hafta Uygulama II
13. Hafta Değerlendirme
14. Hafta Sunum ve Rapor Teslimi
KaynaklarBektaş, Arsev. (2000) Kamuoyu, İletişim ve Demokrasi. İstanbul: Bağlam Yayıncılık.
Bernays, Edward. (2023). Propaganda, İstanbul: Pegasus
Noelle Neumann, Elisabeth. (1998). Kamuoyu Suskunluk Sarmalının Keşfi. (Çev. Murat Özkök). Ankara: Dost Kitabevi.
Kaya, Raşit. (2009). İktidar Yumağı: Medya-Sermaye-Devlet, İstanbul: İmge.

Ders sırasında önerilecek ek kaynaklar ve verilecek okumalar.
Öğretim Yöntemleri
  • Anlatım
  • Tartışma
  • Sunum
  • Eğitim-Uygulama
Değerlendirme
Sayısı Toplam Katkısı (%)
Devam 1 25
Diğer 1 35
Toplam(%) 60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 60
Finalin Başarıya Oranı(%) 40
Toplam(%) 100
AKTS İş Yükü
Aktivite Sayı Süre (Saat) İş Yükü
Ara Sınav 1 1 1
Kısa Sınavlara hazırlık 1 3 3
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 12 3 36
Final Sınavına Hazırlık 1 18 18
Ders Saati 14 3 42
Ara Sınava Hazırlık 1 36 36
Laboratuvar
Final Sınavı 1 1.5 1.5
Ödevler 6 2 12
Toplam İş Yükü149.5
Toplam İş Yükü / 304.98
Dersin AKTS Kredisi5
DilTürkçe
Staj / UygulamaYok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

Ö1 Ö2 Ö3
P1 X X X
P2 X X X
P3 X X X
P4 X X X
P5 X X X
P6 X X
P7 X X X
P8 X X
P9 X X
P10 X X X
P11 X X X
P12 X X X
P13 X X X
P14 X X X
P15 X X
P16 X X
P17 X X
P18 X X
P19 X X
P20 X X
P21 X X X
P22 X X X
P23 X X
P24 X X X
P25 X X