PAZARLAMA

İLF245

Ders Kodu: İLF245
Yarıyıl: Üçüncü Yarıyıl (Güz)
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 5

Dersin Türü

Zorunlu

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

Üçüncü Yarıyıl (Güz)

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Doktor Öğretim Üyesi Eda Çalgüner Kılınç

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Pazarlamanın temel kavramlarını öğrenirler.
Pazarlamanın halkla ilişkiler ile reklamcılık alanları ve iletişim endüstrisiyle bağlantısını kurabilirler.
Yapay zeka ve dijitalleşmenin pazarlama stratejilerine etkilerini analiz edebilir ve eleştirel değerlendirmeler yapabilirler

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Yok

Ders Tanımı

Bu ders, pazarlama disiplini içerisinde yer alan temel kavramları, pazarlamanın kuramsal çerçevesini ve işletmeler açısından stratejik önemini ele almaktadır. Ders kapsamında pazarlama yönetiminin çevre faktörleriyle ilişkisi, pazarlama karması öğeleri (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), stratejik planlama süreci, pazarlama bilgi sistemleri, tüketici pazarı ve endüstriyel pazarlar ile uluslararası pazarlar incelenmektedir. Pazarlama alanında dijitalleşme süreci, pazarlama ve yapay zeka ilişkisi ile konunun etik boyutu örnek olaylar üzerinden tartışılmaktadır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Ders tanıtımı, pazarlama alanının tanıtılması, Pazarlama kavramının tanımı, önemi ve dersle ilgili temel kaynakların paylaşımı
2. Hafta	Temel pazarlama kavramları, pazarlama yaklaşımlarının gelişimi ve karşılaştırılması.
3. Hafta	Pazarlama Yönetimi ve Çevre İlişkisi: Pazarlama Dış Çevresi (makro ve mikro çevre faktörleri) ve Pazarlama Pazarlamayı Etkileyen İşletme içi Faktörler
4. Hafta	Pazarlama karması öğeleri ve yönetimi: Ürün
5. Hafta	Pazarlama karması öğeleri ve yönetimi: Fiyat
6. Hafta	Pazarlama karması öğeleri ve yönetimi: Dağıtım
7. Hafta	Pazarlama karması öğeleri ve yönetimi: Tutundurma
8. Hafta	Stratejik pazarlama süreci ve planlama ve stratejik planlama kavramları.
9. Hafta	Pazarlama Planlaması ve Pazarlama Yönetim Süreci
10. Hafta	Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
11. Hafta	Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı
12. Hafta	Endüstriyel Pazarlar ve Uluslararası Pazarlar
13. Hafta	Pazarlamayı Etkileyen Yeni Trendler: Pazarlamada yapay zeka destekli karar süreçleri- Sosyal medya ve algoritmalar
14. Hafta	Örnek olaylar üzerinden yapay zeka destekli pazarlama ve Etik

Kaynaklar

Chaffey, Dave; Chadwick, Fiona Ellis (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, Pearson.
Eser, Zeliha; Korkmaz, Sezer, Öztürk, Ayşe ( 2022). Pazarlama: Kavramlar İlkeler Kararlar, Ankara: Siyasal Kitabevi.
Kotler, P. T., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Mucuk, İsmet (2017). Pazarlama İlkeleri, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Sharp, Byron (2021). Pazarlama: Teori, Kanıt, Uygulama (Çeviri Editörü: Ali Atıf Bir), İstanbul: the Kitap Yayınları.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	40
Toplam(%)		40
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		40
Finalin Başarıya Oranı(%)		60
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	2	2
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi
Final Sınavına Hazırlık	1	57	57
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	47	47
Laboratuvar
Final Sınavı	1	2	2
Ödevler
Toplam İş Yükü			150
Toplam İş Yükü / 30			5
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3
P1			X
P2		X	X
P3	X	X	X
P4			X
P5		X	X
P6			X
P7	X	X	X
P8			X
P9	X		X
P10			X
P11		X	X
P12			X
P13	X		X
P14		X	X
P15			X
P16			X
P17
P18
P19		X
P20
P21			X
P22	X		X
P23	X		X
P24	X		X
P25			X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1			X
P2		X	X
P3	X	X	X
P4			X
P5		X	X
P6			X
P7	X	X	X
P8			X
P9	X		X
P10			X
P11		X	X
P12			X
P13	X		X
P14		X	X
P15			X
P16			X
P17
P18
P19		X
P20
P21			X
P22	X		X
P23	X		X
P24	X		X
P25			X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1			X
P2		X	X
P3	X	X	X
P4			X
P5		X	X
P6			X
P7	X	X	X
P8			X
P9	X		X
P10			X
P11		X	X
P12			X
P13	X		X
P14		X	X
P15			X
P16			X
P17
P18
P19		X
P20
P21			X
P22	X		X
P23	X		X
P24	X		X
P25			X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1			X
P2		X	X
P3	X	X	X
P4			X
P5		X	X
P6			X
P7	X	X	X
P8			X
P9	X		X
P10			X
P11		X	X
P12			X
P13	X		X
P14		X	X
P15			X
P16			X
P17
P18
P19		X
P20
P21			X
P22	X		X
P23	X		X
P24	X		X
P25			X