Bilgi Paketi
baskent.edu.tr

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı

İTA424

MARKA YARATMA

Ders Kodu
İTA424
Yarıyıl
-
Teori+Uygulama
3 + 0
AKTS
5
Dersin TürüSeçmeli
Dersin DüzeyiLisans
Dersin Yılı-
Dersin Yarıyılı-
AKTS5
Öğretim Eleman(lar)ı
Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

  1. Marka yaratma ile ilgili temel kavramları öğrenir.
  2. Markalaşma ile ilgili süreçler ve yasal düzenlemeler hakkında bilgi sahibi olur.
  3. Marka yönetimi ve marka iletişimi konularında temel bilgi ve becerilere sahip olur.
Veriliş BiçimiYüz Yüze
ÖnkoşullarYok
Önerilen DerslerYok
Ders TanımıBu ders, marka yaratma sürecini strateji, görsel tasarım ve iletişim ekseninde ele alır. Ders kapsamında, marka kimliği oluşturma, marka konumlandırma, hedef kitle analizi, marka mesajı geliştirme ve tutarlı görsel?sözel iletişim dili oluşturma süreçleri incelenerek, öğrencilerin marka tasarımı ve iletişim planlaması konularında yetkinlik kazanmaları hedeflenmektedir. Dersin öğrenim çıktısı olarak kuramsal bilgiler, proje temelli çalışmalarla desteklenerek öğrencilerden oluşturacakları markalara ait kimlik, mesaj ve iletişim unsurlarını kapsayan bütüncül bir proje sunmaları beklenmektedir.
Ders İçeriği
HAFTA KONULAR
1. Hafta Giriş: Dersin kapsamı, hedef ve amaçlarının açıklanması
2. Hafta Marka amacı, marka değerleri ve marka yaratma stratejileri
3. Hafta Stratejik marka inşası: marka algısı, marka değeri, marka hikayesi ve marka kimliği
4. Hafta Marka iletişimi, bileşenleri ve kurumsal kimlik tasarımı
5. Hafta Marka konumlandırma, değer yaratma ve hedef kitle analizi
6. Hafta Araştırma-geliştirme (Ar-Ge), inovasyon ve markalaşmada yeni eğilimler
7. Hafta Marka itibarı, algı yönetimi ve kriz iletişimi
8. Hafta Ara sınav
9. Hafta Küresel marka yaratma ve Turquality Programı
10. Hafta Dijital ekosistemde marka yaratma ve büyütme stratejileri
11. Hafta Duyusal ve deneyimsel markalama: ses, koku ve deneyim tasarımı
12. Hafta Simgesel temsil, marka karakterleri ve maskot kullanımı, müşteri deneyimi ve marka sadakati
13. Hafta Marka başvuru süreci ve fikri mülkiyet hakları
14. Hafta Proje sunumları ve geri bildirim
KaynaklarBulut, B. (2025). Marka Hakkının İhlali ve Hukuki Sonuçları. İstanbul: Platon Hukuk Yayınevi.
Karabıyık, Yerden, N. (2025). Yapay Zeka Ekseninde Markalaşma ve Marka Denkliği. Ankara: Serüven Yayınevi.
Noel Kapferer, J., Bastien, V. (2025). Lüks Marka Stratejisi. İstanbul: MediaCat Yayıncılık.
Singh, J., Shukla, P. (2025). Marka Yönetimi: Etkili Markalaşma İçin İlkeler ve Uygulamalar. İstanbul: The Kitap Yayınları.
Karadağ, H. E. (2024). Marka Kahramanları - Stratejik Marka Yönetiminde Maskotlar. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Krom, İ. (2024). Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel ve Sembolik Konumlandırma. Ankara: Nobel Bilimsel Eserler.
Michael, L. (2024). Marka Aşkı: Güçlü Tüketici - Marka Bağları Oluşturma. İstanbul: The Kitap Yayınları.
Akdeniz Ar, A. (2023). Marka ve Marka Stratejileri. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Batislam, E. (2021). Hap: Marka, Strateji, Reklam. İstanbul: Ceres Yayınları.
Öğretim Yöntemleri
  • Anlatım
  • Örnek Olay İncelemesi
  • Sorun/Problem Çözme
  • Sunum
  • Tartışma
Değerlendirme
Sayısı Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav 1 40
Toplam(%) 40
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 40
Finalin Başarıya Oranı(%) 60
Toplam(%) 100
AKTS İş Yükü
Aktivite Sayı Süre (Saat) İş Yükü
Ara Sınav 1 1 1
Kısa Sınavlara hazırlık 2 2 4
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 4 56
Final Sınavına Hazırlık 1 24 24
Ders Saati 14 3 42
Ara Sınava Hazırlık 1 18 18
Laboratuvar
Final Sınavı 1 1.5 1.5
Ödevler 2 3 6
Toplam İş Yükü152.5
Toplam İş Yükü / 305.08
Dersin AKTS Kredisi5
DilTürkçe
Staj / UygulamaYok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

Ö1 Ö2 Ö3
P1 X X X
P2 X X X
P3 X X X
P4 X
P5 X X X
P6 X X
P7 X
P8 X X
P9 X X X
P10 X X X
P11 X
P12 X X
P13 X X
P14 X X X
P15 X
P16 X X
P17 X
P18 X
P19 X X X
P20 X
P21 X X
P22 X X X
P23 X
P24 X X
P25 X X X