PAZARLAMA STRATEJİLERİ

GRA532

Ders Kodu: GRA532
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 10

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Tezli Yüksek Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Doktor Öğretim Üyesi Murat Devrim Atılgan

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Stratejik pazarlama kavramlarını ve teorilerini kavramak
Rekabetçi pazar ortamında strateji geliştirme becerisi kazanmak
Marka yönetimi ve konumlandırma stratejilerini analiz etmek
Dijitalleşme ve küreselleşmenin pazarlama stratejilerine etkisini değerlendirmek
Vaka çalışmaları ve projeler aracılığıyla stratejik karar verme pratiği yapmak

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

GRA512 REKLAM VE MEDYA GRA531 MARKA KİMLİĞİ

Ders Tanımı

Bu ders, pazarlama disiplininin stratejik boyutunu ele alarak, işletmelerin rekabet avantajı elde etmesi ve sürdürülebilir büyüme sağlaması için kullanılan yöntemleri inceler. Öğrenciler, pazarlama stratejilerinin teorik temellerini öğrenirken aynı zamanda vaka analizleri, proje çalışmaları ve güncel araştırmalar aracılığıyla uygulama becerisi kazanırlar. Ders, stratejik pazarlama planlaması, marka yönetimi, dijital pazarlama stratejileri, tüketici davranışları ve küresel pazarlama dinamiklerini kapsar.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Pazarlama Stratejilerine Giriş: Temel Kavramlar
2. Hafta	Stratejik Pazarlama Planlaması ve Çerçeveler
3. Hafta	Rekabet Analizi ve Pazar Konumlandırma
4. Hafta	Tüketici Davranışları ve Stratejik Etkileri
5. Hafta	Marka Yönetimi ve Değer Yaratma
6. Hafta	Ürün ve Fiyatlandırma Stratejileri
7. Hafta	Dağıtım ve Kanal Stratejileri
8. Hafta	Dijital Pazarlama ve Teknoloji Tabanlı Stratejiler
9. Hafta	Uluslararası ve Küresel Pazarlama Stratejileri
10. Hafta	Sürdürülebilirlik ve Etik Pazarlama
11. Hafta	Vaka Analizleri: Başarılı ve Başarısız Stratejiler
12. Hafta	Stratejik Pazarlama Araştırmaları
13. Hafta	Grup Proje Sunumları
14. Hafta	Genel Değerlendirme ve Kapanış

Kaynaklar

Kotler, P. & Keller, K. L. Marketing Management
Aaker, D. A. Strategic Market Management
Korkmaz, S., Eser, Z., Öztürk, S.A. Pazarlama
Güncel akademik makaleler (Taylor & Francis, Elsevier, Emerald vb.)
Harvard Business Review vaka çalışmaları

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	25
Ödev	1	20
Proje	1	25
Toplam(%)		70
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		70
Finalin Başarıya Oranı(%)		30
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	3	3
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	4	56
Final Sınavına Hazırlık	1	28	28
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	28	28
Laboratuvar
Final Sınavı	1	3	3
Ödevler	10	10	100
Sunum (Hazırlık dahil)	1	20	20
Proje	1	20	20
Toplam İş Yükü			300
Toplam İş Yükü / 30			10
Dersin AKTS Kredisi			10

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1					X
P2	X	X			X
P3					X
P4					X
P5
P6			X	X	X
P7			X	X	X
P8			X	X	X
P9				X	X
P10		X		X	X
P11				X
P12
P13					X
P14
P15	X	X	X	X	X
P16		X	X	X	X
P17	X	X	X	X	X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1					X
P2	X	X			X
P3					X
P4					X
P5
P6			X	X	X
P7			X	X	X
P8			X	X	X
P9				X	X
P10		X		X	X
P11				X
P12
P13					X
P14
P15	X	X	X	X	X
P16		X	X	X	X
P17	X	X	X	X	X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1					X
P2	X	X			X
P3					X
P4					X
P5
P6			X	X	X
P7			X	X	X
P8			X	X	X
P9				X	X
P10		X		X	X
P11				X
P12
P13					X
P14
P15	X	X	X	X	X
P16		X	X	X	X
P17	X	X	X	X	X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1					X
P2	X	X			X
P3					X
P4					X
P5
P6			X	X	X
P7			X	X	X
P8			X	X	X
P9				X	X
P10		X		X	X
P11				X
P12
P13					X
P14
P15	X	X	X	X	X
P16		X	X	X	X
P17	X	X	X	X	X