REKLAM VE YENİ MEDYA

GRA512

Ders Kodu: GRA512
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 2 + 2
AKTS: 10

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Tezli Yüksek Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Doktor Öğretim Üyesi Murat Devrim Atılgan

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Dijital reklamcılık stratejilerini analiz edebilme.
Yeni medya araçlarını yaratıcı tasarımda kullanabilme.
Etik ve kültürel bağlamda reklam kampanyalarını değerlendirebilme.
Akademik araştırma ve proje geliştirme becerisi kazanma.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

GRA526 DİJİTAL MEDYA GRA531 MARKA KİMLİĞİ

Ders Tanımı

Reklam ve Yeni Medya dersi, dijital çağda reklamcılığın dönüşümünü ve yeni medya ortamlarının iletişim stratejilerine etkisini incelemektedir. Ders kapsamında öğrenciler, geleneksel reklam yöntemleri ile dijital platformlarda kullanılan yenilikçi uygulamaları karşılaştırarak, sosyal medya, etkileşimli içerikler, veri odaklı kampanyalar ve kullanıcı deneyimi gibi konuları analiz eder. Amaç, öğrencilerin reklam ve yeni medya ilişkisini eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirmelerini, yaratıcı çözümler geliştirmelerini ve güncel iletişim teknolojilerini etkin biçimde kullanabilmelerini sağlamaktır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Giriş: Reklam ve Yeni Medya Kavramları
2. Hafta	Dijitalleşme ve Reklamın Evrimi
3. Hafta	Yeni Medya Platformları ve Kullanıcı Davranışları
4. Hafta	Sosyal Medya Reklamcılığı
5. Hafta	İçerik Üretimi ve Hikayeleştirme
6. Hafta	Etkileşimli Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi
7. Hafta	Veri Analitiği ve Reklam Performansı
8. Hafta	Ara Sınav / Midterm
9. Hafta	Mobil Reklamcılık ve Uygulamalar
10. Hafta	Oyunlaştırma ve Reklam
11. Hafta	Etik, Kültür ve Yeni Medya
12. Hafta	Uluslararası Reklam Kampanyaları
13. Hafta	Proje Sunumları
14. Hafta	Proje Sunumları, genel Değerlendirme ve Final

Kaynaklar

Stafford, Marla R. & Faber, Ronald J. (2005). Advertising, Promotion, and New Media. Routledge.
Vignolles, Alexandra & Waiguny, Martin K.J. (Eds.). (2023). Advances in Advertising Research (Vol. XII): Communicating, Designing and Consuming Authenticity and Narrative. Springer.
Clow, K. E., & Baack, D. (2016). Bütünleşik reklam, tutundurma ve pazarlama iletişimi. Çeviri Edi. Gülay Öztürk. Nobel Akademik Yayıncılık.
Eser, Z., & Korkmaz, S. (2017). Pazarlamaya giriş. Siyasal Kitabevi.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Örnek Olay İncelemesi

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	25
Ödev	1	25
Proje	1	25
Toplam(%)		75
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		75
Finalin Başarıya Oranı(%)		25
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	4	4
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	4	56
Final Sınavına Hazırlık
Ders Saati	14	4	56
Ara Sınava Hazırlık	1	24	24
Laboratuvar
Final Sınavı
Ödevler	10	10	100
Sunum (Hazırlık dahil)	1	20	20
Proje	2	20	40
Toplam İş Yükü			300
Toplam İş Yükü / 30			10
Dersin AKTS Kredisi			10

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4
P1				X
P2				X
P3
P4		X
P5			X
P6			X
P7	X	X	X
P8	X
P9		X
P10	X			X
P11	X	X
P12
P13
P14
P15	X		X
P16		X		X
P17				X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4
P1				X
P2				X
P3
P4		X
P5			X
P6			X
P7	X	X	X
P8	X
P9		X
P10	X			X
P11	X	X
P12
P13
P14
P15	X		X
P16		X		X
P17				X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4
P1				X
P2				X
P3
P4		X
P5			X
P6			X
P7	X	X	X
P8	X
P9		X
P10	X			X
P11	X	X
P12
P13
P14
P15	X		X
P16		X		X
P17				X

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4
P1				X
P2				X
P3
P4		X
P5			X
P6			X
P7	X	X	X
P8	X
P9		X
P10	X			X
P11	X	X
P12
P13
P14
P15	X		X
P16		X		X
P17				X