MODA MARKA YÖNETİMİ

MTT402

Ders Kodu: MTT402
Yarıyıl: Sekizinci Yarıyıl (Bahar)
Teori+Uygulama: 2 + 0
AKTS: 2

Dersin Türü

Zorunlu

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

Sekizinci Yarıyıl (Bahar)

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Marka yönetiminin temel kavramlarını açıklar.
Marka stratejilerini öğrenir.
Markalara yönelik strateji analizleri yapar.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Ders Tanımı

Marka ve markalaşmanın kazandırdıklarına dikkat çekilerek, marka yaratma ve markanın yönetiminde teoriye ve uygulamaya dönük gelişim alanlarının ele alınmasıyla marka kimliği, marka kişiliği, marka imajı, marka farkındalığı ve marka değerine ilişkin stratejik marka yönetimi konularının aktarılması.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Dersin amacı ve tanıtılması, marka ve marka yönetimi
2. Hafta	Marka yönetiminin temel kavramları
3. Hafta	Marka Stratejileri
4. Hafta	Marka oluşturmak ve sürdürmek için stratejiler
5. Hafta	Marka değeri ölçme ve yönetme sistemi geliştirme
6. Hafta	Uluslararası pazarlar için marka yönetimi
7. Hafta	Güçlü küresel markaların başlıca özellikleri
8. Hafta	Markalara yönelik strateji analizleri
9. Hafta	Ara Sınav
10. Hafta	Marka yönetiminde dijital uygulamalar
11. Hafta	Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi
12. Hafta	Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi
13. Hafta	Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması
14. Hafta	Genel Değerlendirme

Kaynaklar

Mark Tungate, Modada Marka Olmak, 2006
Uğur Batı, Stratejik Marka Yönetimi, 2013
Mehmet Akif Çakırer, Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, 2013
Paul Temporal, İleri Düzey Marka Yönetimi, 2011
Harriet Posner, Marketing Fashion,2011
Naomi Klein, No Logo, 2002

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Soru-Cevap
Örnek Olay İncelemesi
Rapor Hazırlama
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	40
Ödev	1	10
Toplam(%)		50
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		50
Finalin Başarıya Oranı(%)		50
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	1	1
Kısa Sınavlara hazırlık	1	2	2
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	10	2	20
Final Sınavına Hazırlık	1	10	10
Ders Saati	2	14	28
Ara Sınava Hazırlık	1	2	2
Laboratuvar	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Ödevler	1	1	1
Toplam İş Yükü			65
Toplam İş Yükü / 30			2.16
Dersin AKTS Kredisi			2

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3	X	X	X
P4
P5
P6	X	X	X
P7	X		X
P8
P9
P10	X	X	X
P11	X	X	X
P12
P13	X	X	X
P14
P15
P16
P17
P18	X	X	X
P19	X	X	X
P20
P21

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3	X	X	X
P4
P5
P6	X	X	X
P7	X		X
P8
P9
P10	X	X	X
P11	X	X	X
P12
P13	X	X	X
P14
P15
P16
P17
P18	X	X	X
P19	X	X	X
P20
P21

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3	X	X	X
P4
P5
P6	X	X	X
P7	X		X
P8
P9
P10	X	X	X
P11	X	X	X
P12
P13	X	X	X
P14
P15
P16
P17
P18	X	X	X
P19	X	X	X
P20
P21

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3	X	X	X
P4
P5
P6	X	X	X
P7	X		X
P8
P9
P10	X	X	X
P11	X	X	X
P12
P13	X	X	X
P14
P15
P16
P17
P18	X	X	X
P19	X	X	X
P20
P21