MODA VE TÜKETİM DAVRANIŞLARI

MOD510

Ders Kodu: MOD510
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 10

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Tezli Yüksek Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Tüketicilerin farklı özelliklerine göre değişen ilgi, beğeni, ihtiyaç ve isteklerini değerlendirir.
Tüketici davranışlarının farklı disiplinlerle ilişkisini açıklar.
Tüketici davranışlarıyla ilgili farklı modelleri ve yaklaşımları tanır.
Tüketici satın alma sürecini değerlendirir.
Tüketici satın alma süreci sonrası davranışlarını değerlendirir.
Tüketicilerin pazarlama çabaları üzerindeki etkileri ile pazarlama çabalarının tüketiciler üzerindeki etkilerini yorumlar.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Yok

Ders Tanımı

Bu derste; modanın önemli bir tüketim aracı olması gerçeğinden hareketle, modanın duyusal olarak etki oluşturma süreci, reklam endüstrisi ve kitlelere hitap etme şekli incelenir. Ayrıca modanın yaygınlık kazanan önemli bir uzmanlık alanı olan reklam ve reklam fotoğrafçılığının tüketim davranışları üzerinde etkileri de ayrıca incelenir.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Tüketici davranışlarına giriş, tüketici davranışı pazarlama ilişkisi, tüketici davranış modelleri
2. Hafta	Tüketici davranışını biçimlendiren bireysel farklılıklar
3. Hafta	Tüketici yaşam tarzları ve pazar bölümlendirme
4. Hafta	Tüketici davranışını biçimlendiren psikolojik süreçler ve durumsal etkiler
5. Hafta	Tüketici davranışını biçimlendiren sosyo-kültürel etkenler
6. Hafta	Sunumlar
7. Hafta	Tüketici karar verme ve satın alma davranışları
8. Hafta	Tüketicilerin satın alma ve satın alma sonrası davranışları
9. Hafta	Tüketiciler nasıl düşünürler? Tüketicilerin bilişsel yapıları
10. Hafta	Tüketici davranışları araştırmaları
11. Hafta	Yeni tüketici eğilimleri
12. Hafta	Tüketim toplumu ve tüketim kültürü tartışmaları
13. Hafta	Moda ve tüketim kültürü
14. Hafta	Sunumlar

Kaynaklar

Yavuz Odabaşı ve Gülfidan Barış (2007). Tüketici Davranışı. MediaCat
Rob Walker (2010). Değişen Tüketici Kim? MediaCat
Gerald Zaltman (2003). Tüketici Nasıl Düşünür. MediaCat
Martin Lindstorm (2009). Buy.ology. MediaCat
Barry Schwartz (2008). Bolluk Paradoksu. MediaCat
Michael R. Solomon (2003). Tüketici Krallığının Fethi. MediaCat
Michael R. Solomon (2009). Consumer Behavior. Pearson International Edition.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Soru-Cevap
Sorun/Problem Çözme
Eğitim-Uygulama
Rapor Hazırlama
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	40
Toplam(%)		40
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		40
Finalin Başarıya Oranı(%)		60
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	2	5	10
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	14	196
Final Sınavına Hazırlık	1	20	20
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	2	5	10
Laboratuvar
Final Sınavı	1	12	12
Ödevler	2	5	10
Toplam İş Yükü			300
Toplam İş Yükü / 30			10
Dersin AKTS Kredisi			10

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6
P1
P2
P3	X	X	X	X	X	X
P4	X	X	X	X	X	X
P5	X	X	X	X	X	X