YENİ MEDYADA REKLAMCILIK

GİT408

Ders Kodu: GİT408
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 2 + 2
AKTS: 5

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Yeni medya ile ilgili temel kavramsal bilgiyi edinir.
Edindiği kavramsal bilgiyi farklı alanlardaki görsel iletişim tasarımlarına uyarlayarak kullanabilir.
Dijital dili öğrenir.
Dijital çağ ile ilgili temel kavramsal bilgiyi edinir.
Dijital reklamcılık ile ilgili temel kavramsal bilgiyi edinir.
Kavradığı konseptleri görsel iletişim kampanyalarına uyarlayabilir.
Reklam tasarımı hakkında teorik ve pratik bilgiye sahip olur.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Marka İletişimi ve Tasarımı, İnternet Çağında İçerik Tasarımı

Ders Tanımı

Endüstri 4.0 olarak da nitelendirilen dijital dönüşüm bugün hayatımızın her alanında kendini göstermektedir. Buna yeni nesil reklam ve pazarlama faaliyetleri de dahildir. Dijital dönüşüm, çok sayıda fiziksel ve sayısal teknolojinin bir araya gelmesi ile gerçekleşmektedir ve bu durum reklamcılık sektörünü yeniden biçimlendirmiştir. Ders kapsamında dijital dönüşümün temel yapı taşlarını oluşturan yapay zeka, büyük veri, artırılmış gerçeklik, nesnelerin interneti gibi kavramlar ele alınacak ve yeni medya reklamcılığı açısından getirdiği fırsatlar ve sorunlar tartışılacaktır. Değişen tüketici profilleri ve bu profilleri yakalayacak reklam ve iletişim stratejileri konuşulacaktır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Yeni Medya Nedir? Geleneksel Medya ve Yeni Medya Karşılaştırması: Benzerlikler ve Farklılıklar. Fırsatlar ve Zorluklar.
2. Hafta	Yeni Medyada Veri: Büyük Veri, Verinin Önemi ve Veri Yönetimi.
3. Hafta	Yeni Medyada Reklamcılık Etiği: Yeni Medya Reklamcılığı Bağlamında KVKK Kanunu.
4. Hafta	Yeni Medyada Reklamcılık: Dikkat Ekonomisi. Müşteri Deneyimi Tasarımı(UX). Oyunlaştırma. Ürün Değil Müşteri Geliştirme. İş Modeli İnovasyonu.
5. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığında Teknoloji: Artırılmış Gerçeklik (AR), Sanal Gerçeklik (VR), Çoklu Gerçeklik (MR), Yapay Zeka (AI), Programatik Reklamcılık.
6. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığı ve Nesnelerin İnterneti (IOT): Endüstri 4.0- Akıllı Fabrikalar, Akıllı Mağazalar, Akıllı Şehirler.
7. Hafta	Ara sınav
8. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığı ve Metaverse: Tanımlar, Fırsatlar, Sorunlar. Avatar Tüketimciliği ve Sanal Influencerlar.
9. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığı ve Blockchain Uygulamaları: Blockchain Teknolojisinin Temel Kavramları, Genel Özellikleri, Ekonomik Etkileri, Geleceği.
10. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığında Marka: Kimlik Oluşturma, Marka İletişimi ve Yönetimi. İkna Teoremi.
11. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığında Müşteri Profili: Dijital Müşteri Kavramı, Z ve Alfa Kuşaklarında Kimlikler, Alışkanlıklar, Tutum ve Davranışlar
12. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığında Dijital Müşteri Deneyimi (DCX) ve Yönetimi: Müşteri Yolculuğu Tasarımı.
13. Hafta	Yeni Medya Reklamcılığında İnovasyon Yönetimi: Yapılacak İşler (Jobs-to-be-Done) Teorisi. Yalın Girişim (Lean Startup) Metoduyla Deney Tasarımı. Dönüşüm Optimizasyonu. Büyüme Korsanlığı (Growth Hacking).
14. Hafta	Final

Kaynaklar

Zorunlu Okuma Listesi:

Dijital Fark, Russel Neuman, The Kitap.
Yeni Nesil Reklamcılık, Fons Van Dyck, The Kitap.
Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır? Mehmet Yakın, Urzeni Yayıncılık.
Pazarlama 5.0, Philip Kotler, Nişantaşı Üniversitesi Yayınları.

Önerilen Kaynaklar:

Yeni Medya ve Reklam, Abdullah Özkan, Derin Yayınları.
Dijital Kabilelerin İzinde, Kaan Varnalı, MediaCat Yayıncılık.
Dijital Pazarlamada Güncel Araştırmalar, Cansu Tor Kadıoğlu, Artikel Akademi Yayınları.
İzleniyoruz, Joseph Turow, Hil Yayınları.
Büyüme Korsanlığı Pazarlaması, Ryan Holiday, The Kitap.
Dikkat Tacirleri, Tim Wu, The Kitap.
Reklamsız Marka Yaratmak, Chris Grams, The Kitap.
Para Devrimi- Ödemenin Sosyal Medya Hali, Lana Swartz, The Kitap.
Postmodern Pazarlamayı Anlamak, Yavuz Odabaşı, The Kitap.
İş Dünyamızı Alt Üst Eden Dijital Trendler, Şerafettin Özsoy, The Kitap.
Dijital Reklamın Gizli Dünyası, Mara Einstein, The Kitap.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Question-Answer
Education-Eğitim-Uygulama
Proje
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	40
Devam	1	10
Toplam(%)		50
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		50
Finalin Başarıya Oranı(%)		50
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	4	4
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	2	28
Final Sınavına Hazırlık	1	10	10
Ders Saati	14	4	56
Ara Sınava Hazırlık	1	4	4
Laboratuvar
Final Sınavı	1	4	4
Ödevler	4	11	44
Proje
Toplam İş Yükü			150
Toplam İş Yükü / 30			5
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6	Ö7
P1	X	X	X
P2	X	X	X
P3	X			X
P4						X	X
P5	X
P6	X	X	X			X	X
P7	X	X	X		X
P8		X
P9			X	X
P10	X		X
P11	X	X	X	X
P12
P13					X
P14							X
P15	X			X	X	X
P16
P17							X
P18		X			X
P19

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6	Ö7
P1	X	X	X
P2	X	X	X
P3	X			X
P4						X	X
P5	X
P6	X	X	X			X	X
P7	X	X	X		X
P8		X
P9			X	X
P10	X		X
P11	X	X	X	X
P12
P13					X
P14							X
P15	X			X	X	X
P16
P17							X
P18		X			X
P19

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6	Ö7
P1	X	X	X
P2	X	X	X
P3	X			X
P4						X	X
P5	X
P6	X	X	X			X	X
P7	X	X	X		X
P8		X
P9			X	X
P10	X		X
P11	X	X	X	X
P12
P13					X
P14							X
P15	X			X	X	X
P16
P17							X
P18		X			X
P19

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5	Ö6	Ö7
P1	X	X	X
P2	X	X	X
P3	X			X
P4						X	X
P5	X
P6	X	X	X			X	X
P7	X	X	X		X
P8		X
P9			X	X
P10	X		X
P11	X	X	X	X
P12
P13					X
P14							X
P15	X			X	X	X
P16
P17							X
P18		X			X
P19