Bilgi Paketi
baskent.edu.tr

Görsel İletişim Tasarımı Programı

GİT331

REKLAM TASARIMI

Ders Kodu
GİT331
Yarıyıl
-
Teori+Uygulama
2 + 2
AKTS
5
Dersin TürüSeçmeli
Dersin DüzeyiLisans
Dersin Yılı-
Dersin Yarıyılı-
AKTS5
Öğretim Eleman(lar)ı
Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

  1. Müşteri briefini analiz ederek debrief ve yaratıcı strateji oluşturur.
  2. Marka, rakip ve hedef kitle araştırmalarından hareketle tüketici içgörüsü geliştirir.
  3. Marka konumlandırması ve arketipiyle uyumlu özgün bir big idea üretir.
  4. Yaratıcı fikri tutarlı bir görsel sistemle farklı reklam mecralarına uyarlar.
  5. Bireysel ve ekip çalışmalarında reklam ajansı işleyişine uygun sorumluluk üstlenir.
  6. Reklam kampanyasını profesyonel sunum teknikleriyle açıklar ve yaratıcı kararlarını savunur.
Veriliş BiçimiYüz Yüze
ÖnkoşullarYok
Önerilen Dersler
Ders TanımıBu ders; brief çözümleme, araştırma, hedef kitle ve içgörü belirleme, yaratıcı strateji, marka arketipi, big idea, sanat yönetimi ve mecra tasarımı süreçlerini kapsar. Öğrenciler bireysel ve ekip çalışmalarıyla bütünleşik reklam kampanyaları geliştirerek çalışmalarını profesyonel ajans sunumu biçiminde sunar.
Ders İçeriği
HAFTA KONULAR
1. Hafta Reklam Tasarımına Giriş
2. Hafta Brief Analizi ve Karşı Brief (Debrief) Hazırlama
3. Hafta Marka, Rakip ve Hedef Kitle Araştırması
4. Hafta Tüketici İçgörüsü, Konumlandırma ve Marka Arketipi
5. Hafta Yaratıcı Strateji ve Büyük Fikir (Big Idea) Geliştirme
6. Hafta Sanat Yönetimi ve Ana Görsel (Key Visual) Tasarımı
7. Hafta Medya Uyarlamaları ve Kampanya Sunumu
8. Hafta Ara Sınav
9. Hafta Marka Yaratımı ve Müşteri Brief'i Yazımı
10. Hafta Karşı Brief (Debrief), Araştırma ve Kampanya Stratejisi
11. Hafta 360 Derece Kampanya ve Kampanya Mimarisi
12. Hafta Reklam Mecraları İçin Görsel Sistemler ve Tasarım
13. Hafta Dijital, Hareketli ve Deneyimsel Reklam Uygulamaları
14. Hafta Final: 360 Derece Reklam Kampanyası Sunumu
KaynaklarZorunlu Kaynaklar:

- Parlak Fikirler Kitabı, McLeod Kardeşler, Maya Kitap.
- Kendi Evrenini Yarat, McLeod Kardeşler, Maya Kitap.
- Anlatının Gücü, Robert Fulford, Kolektif Kitap.
- Süt Almaya Çıktım Ama Eve Bir Bisikletle Döndüm, Jochen Mai, The Kitap.
- Bilinçaltını Ayartmak - Reklam Psikolojisi, Robert Heath, The Kitap.


Önerilen Kaynaklar:

- Brief - Kısa ve Öz: Daha Az Sözle Daha Çok Etki Yaratmak, Joseph McCormack, MediaCat Yayınları.
- Satan Reklam Yaratmak, Luke Sullivan, Sam Bennett, MediaCat Yayıncılık.
- Dikkat Tacirleri, Tim Wu, The Kitap.
- Subliminal - Bilinçdışınız Davranışlarınızı Nasıl Yönetir?, Leonard Mlodinow, Okuyan Us Yayınları.
- Dijital Çağda Ogilvy'ye Göre Reklamcılık, Miles Young, The Kitap.
- Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları, Alexey Ivanov, Cinius Yayınları.
- Hitler'i Pazarlamak: İkna-Sunum ve Propaganda, Nicholas O'shaughnessy, The Kitap.
- İnsan Nasıl Düşünür?, John Paul Minda, Okuyan Us Yayınları.
Öğretim Yöntemleri
  • Anlatım
  • Tartışma
  • Örnek Olay İncelemesi
  • Eğitim-Uygulama
  • Proje
  • Sunum
Değerlendirme
Sayısı Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav 1 50
Proje 1 50
Toplam(%) 100
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 100
Finalin Başarıya Oranı(%) 0
Toplam(%) 100
AKTS İş Yükü
Aktivite Sayı Süre (Saat) İş Yükü
Ara Sınav 1 6 6
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 4 56
Final Sınavına Hazırlık
Ders Saati 14 4 56
Ara Sınava Hazırlık 1 12 12
Laboratuvar 0 0 0
Final Sınavı
Ödevler
Proje 1 20 20
Toplam İş Yükü150
Toplam İş Yükü / 305
Dersin AKTS Kredisi5
DilTürkçe
Staj / UygulamaYok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

Ö1 Ö2 Ö3 Ö4 Ö5 Ö6
P1 X X X
P2 X X X
P3 X
P4 X X
P5 X
P6 X X X
P7 X X X
P8 X X
P9 X
P10 X X X
P11 X
P12 X X
P13 X X
P14 X X
P15 X X
P16 X X
P17
P18 X
P19 X