DİİJİTAL MEDYA STRATEJİLERİ

GİT220

Ders Kodu: GİT220
Yarıyıl: Dördüncü Yarıyıl (Bahar)
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 3

Dersin Türü

Zorunlu

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

Dördüncü Yarıyıl (Bahar)

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Doktor Öğretim Üyesi Nurcan Pınar Eke

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Dijital medyayı tanır.
Dijital pazarlama araçları için içerik oluşturabilir.
Dijital medya için içerik tasarımı ve yönetimi konusunda yetkinlik kazanabilir.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Ders Tanımı

Dünyanın, gittikçe daha fazla online ağlara bağımlı hale geldiği günümüzde, içerikler de artık eskisi gibi üretilemez olmuştur. Teknolojik araçları kullanarak dijital dünya için tasarım yaparken dikkate almamız gereken yeni ihtiyaçlar ve yeni kurallar söz konusudur. Bu bağlamda amaçlanan ise öğrencilere dijital pazarlama konseptiyle uyumlu içerik üretimi hakkında gerekli bilgi ve becerileri kazandırmaktır. Dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler, yaratıcı içerik oluşturma ve yönetme konularında fikir sahibi olmanın yanı sıra; içerik oluştururken göz önüne almaları gereken SEO, Google Ads, Backlink, UX&UI vb. kavramlardan da haberdar olacaktır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Tanışma; ders içeriğinin ve okuma listesinin paylaşılması.
2. Hafta	Dijital Pazarlamaya Giriş ve Temel Kavramlar. Dijital Pazarlama Stratejileri: İçerik Pazarlaması, Görüntülü Reklam, Ücretli Arama Reklamları, Arama Motoru Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması. Dijital Pazarlama Süreçleri.
3. Hafta	Dijital Medyaya Dair Temel Terimler ve İşlevleri. Medya Planlama Süreci. Dijital Brief Nedir, Nasıl Yazılır? Hedef Kitle Nasıl Seçilir? Kampanya Raporlama. Hedefleme Detayları.
4. Hafta	Dijital Medya Kanalları ve Modelleri. Google Search Reklamları. Search Reklamlarının İşleyişi. Search Kampanyalarında Genel Kurgu. Search Hesap Yapısı. Search Reklamlarında Anahtar Kelimeler. Search Reklamlarında Uzantılar.
5. Hafta	Sosyal Medya Reklamları. Facebook. Reklam Oluşturma Kriterleri. Pazarlama Hedefi Belirleme. Hedef Kitle Bulma. Benzer Hedef Kitle Seçimi. Reklam Mecrası Seçimi. Bütçe Belirleme. Reklam Formatı Belirleme. Raporlama. Instagram. Instagramda Mağaza Açma. Twitter. Twitter?da Reklam Oluşturma. LinkedIn. Google Ads?de Reklam Oluşturma.
6. Hafta	Sosyal Medyada Neler Oluyor? Kimleri Takip Ediyoruz? Türkiye Sosyal Medyayı Nasıl Kullanıyor? Sosyal Medya Araçlarının Kullanımı: Instagram Örneği. Konu Etiketi, Test, Anket, Soru Oluşturma. Emoji Slider, Konum, GIF, Filtre, Reels vb. Kullanımı. Kiminle Konuşuyoruz?: Persona Yaratma. Influencer Marketing.
7. Hafta	Sosyal Medya Takibi ve Kullanıcı Deneyimi. TikTok. Instagram. Dijital Medyada Kriz Yönetimi. Kullanıcı Deneyimi (UX). UX Çerçevesinde Temel Kavramlar: Arayüz (UI). Persona. Focus Group. Heat Map. Lab Test. Affinity Map. Tree Test. Card Sorting. Bilgi Mimarisi. Akış Diyagramı. Adaptive Design. Kullanıcı Senaryoları. Wireframe. Prototype. A/B Test. Erişilebilirlik. Araştırma Yöntemleri ? Kalitatif ve Kantitatif Araştırmalar. Benchmark. Kullanılabilirlik Testi. Gestalt Prensibi. Renk Seçimi.
8. Hafta	Ara sınav
9. Hafta	İçerik Oluştururken Hikaye Kullanımının Rolü. Brief Yazma Süreci. Brief İçin Temel Kriterler.
10. Hafta	Temel Tasarım Prensipleri. Optimizasyon. Google Analytics. Google Analiytics Nedir, Avantajları Nelerdir? Google Analytics Terimleri. Google Analytics Raporlama Türleri. Audience / Kitle. Acquisition / Edinme. Behaviour / Davranış. Conversions / Dönüşümler. Call Tracking.
11. Hafta	SEO. SEO Basamakları: Anahtar Kelime, Teknik Optimizasyon, İçerik Optimizasyonu, Link Building. SEO Avantajları. SEO Çeşitleri. SEO İçin İçerik Üretim Kuralları.
12. Hafta	Dijital Pazarlamada Web Projelerinin Yeri. E-ticaret Türleri: B2B, B2C, C2C. Online Rezervasyon Sistemleri. Kurumsal Web Siteleri. Mailing. Blog/Vlog. Dijital Medya Stratejisi Tasarlama.
13. Hafta	Design Thinking.
14. Hafta	Final Sınavı

Kaynaklar

Dijital Reklamın Gizli Dünyası - Mara Einsten / The Kitap Yayınları
Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları - Ann Handley / MediaCat Yayınları
Dijital Pazarlama - Olgu Şengül / Ceres Yayınları
Satış 4.0 - İlhan Ürkmez / Dorlion Yayınları
Yeni Nesil Pazarlama - Russel Brunson / Sola Unitas Yayınları

Zorunlu okuma listesinden ödev hazırlanacak ve bu ödev dönem sonu başarı notunda etkili olacaktır.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Eğitim-Uygulama
Sunum
Rapor Hazırlama

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	25
Ödev	1	20
Toplam(%)		45
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		45
Finalin Başarıya Oranı(%)		55
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	2	2
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	1	14
Final Sınavına Hazırlık	1	8	8
Ders Saati	14	2	28
Ara Sınava Hazırlık	1	10	10
Laboratuvar
Final Sınavı	1	2	2
Ödevler	1	26	26
Toplam İş Yükü			90
Toplam İş Yükü / 30			3
Dersin AKTS Kredisi			3

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X
P3	X		X
P4		X
P5	X
P6		X	X
P7		X
P8		X	X
P9		X	X
P10	X
P11			X
P12			X
P13	X	X
P14		X
P15	X
P16	X
P17			X
P18		X	X
P19	X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X
P3	X		X
P4		X
P5	X
P6		X	X
P7		X
P8		X	X
P9		X	X
P10	X
P11			X
P12			X
P13	X	X
P14		X
P15	X
P16	X
P17			X
P18		X	X
P19	X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X
P3	X		X
P4		X
P5	X
P6		X	X
P7		X
P8		X	X
P9		X	X
P10	X
P11			X
P12			X
P13	X	X
P14		X
P15	X
P16	X
P17			X
P18		X	X
P19	X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X
P3	X		X
P4		X
P5	X
P6		X	X
P7		X
P8		X	X
P9		X	X
P10	X
P11			X
P12			X
P13	X	X
P14		X
P15	X
P16	X
P17			X
P18		X	X
P19	X