| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Önlisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 5 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Markanın öneminin farkına varır
- Marka değeri yaratma sürecini kavrar
- Stratejik yönetimde markanın önemini keşfeder
- Markalama ile tüketici davranışının ve yeni medya unsurlarını bilir
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | Yok |
|---|
| Ders Tanımı | Stratejik marka yönetimi sadece bir isim ve görsel tasarımları nitelendirmek yerine, ulaşılmak istenilen hedefe yönelik markayı tanımlamak ve markayı hedef kitleye ulaştırmak ve geliştirmektir. Bu kapsamda öğrencilerimizin, marka ve marka yönetimine yönelik yeterli bilgiye ulaşılması hedeflenmektedir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Dersin amacı ve tanıtılması, marka ve marka yönetimi |
|
2. Hafta |
Müşteri Temelli Marka Değeri Oluşturma |
|
3. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Marka Unsurlarının Seçimi |
|
4. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Pazarlama Programı Tasarımı |
|
5. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu |
|
6. Hafta |
Marka Değeri Ölçme ve Yönetme Sistemi Geliştirme |
|
7. Hafta |
Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi |
|
8. Hafta |
Ara Sınav |
|
9. Hafta |
Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması |
|
10. Hafta |
Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi |
|
11. Hafta |
Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi |
|
12. Hafta |
Markalama ve Tüketici Davranışı |
|
13. Hafta |
Markalama ve Yeni Medya |
|
14. Hafta |
Proje Sunumları |
|
| Kaynaklar | 1.Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, 2019, 4. Edition.(Çeviri Editörü: Doç. Dr. Aykan Candemir; Stratejik Marka Yönetimi, 2019. Nobel Akademik Yayıncılık.
2.Ahmet Hamdi İslamoğlu ve Duygu Fırat. Stratejik Marka Yönetimi. 2016, 3. Baskı.Beta Yayınları.
3.Nurhan Babür Tosun. Marka Yönetimi. 2020, 4. Baskı Beta Yayınları.
|
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
- Anlatım
- Tartışma
- Soru-Cevap
- Sorun/Problem Çözme
- Sunum
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
40 |
| Toplam(%) |
|
40 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
40 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
60 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
1 |
1 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
14 |
3 |
42 |
| Final Sınavına Hazırlık |
14 |
3 |
42 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
7 |
3 |
21 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
1 |
1 |
| Ödevler |
|
|
|
| Toplam İş Yükü | 149 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 4.96 |
| Dersin AKTS Kredisi | 5 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
