Pazarlama kavramını ve pazarlama anlayışındaki gelişmeleri tanımlar.
Pazarlama yönetimi ve stratejik planlama sürecini açıklar.
Pazarlama çevresini tanımlar ve yorumlar.
Pazarlama araştırması yöntemlerini bilir.
Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazar kavramlarını açıklar.
Ürün kavramını ve stratejilerini öğrenir.
Fiyat kavramını ve fiyatlandırma stratejilerini anlar.
Dağıtım stratejilerini ve dağıtım kanallarındaki aracıları tanır.
Tutundurma ve tutundurma karması elemanlarını öğrenir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Yok
Ders Tanımı
Bu ders, pazarlamanın işletmeler için önemi üzerinde durarak, pazarlama fonksiyonunu ele alır. Dersin kapsamı, pazarlama tanımı, pazarlama çevresi, pazarlama araştırması, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma, pazarlama planı ve ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma elemanlarından oluşan pazarlama stratejileridir.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama tanımı ve giriş
2. Hafta
Pazarlama tanımı ve pazarlama anlayışı
3. Hafta
Pazarlama çevresi
4. Hafta
Pazarlama yönetimi, stratejik planlama ve pazarlama planlaması arasındaki ilişki
5. Hafta
İşletme stratejileri
6. Hafta
Pazarlama bilgi sistemi ve araştırması
7. Hafta
Pazar bölümlendirme, hedef pazar, farklılaştırma ve konumlandırma
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Tüketici pazarı ve tüketici satın alma davranışları
10. Hafta
Örgütsel pazarlar ve satın alma davranışları
11. Hafta
Müşteri değeri, müşteri sadakati ve müşteri ilişkileri yönetimi
12. Hafta
Ürün stratejisi: inovasyon ve yeni ürün geliştirme
13. Hafta
Fiyatlandırma stratejisi ve dağıtım stratejileri
14. Hafta
Tutundurma stratejileri
Kaynaklar
Korkmaz, S., Eser, Z., & Öztürk, S. A. (2022). Pazarlama: Kavramlar, ilkeler, kararlar (4. baskı). Siyasal Kitabevi.
