| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezsiz Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 8 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar.
- Pazarlama stratejileri geliştirir ve iş hayatında uygulamaya koyar.
- Pazarlama karması elemanlarını bilir.
- Tüketici pazarları ve endüstriyel pazarlar için uygun pazarlama stratejileri belirler.
- Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.
- Pazarlama stratejileri üzerindeki etkin faktörleri inceleyebilir ve işletme hayatı için uygulayabilirler.
- Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
- İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
- Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
- Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirebilir.
- Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
|
| Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | İŞLE534 kodlu Tüketici Davranışları ve İŞLE533 kodlu Hizmet Pazarlaması |
|---|
| Ders Tanımı | Pazarlama, işletmenin temel işlevlerinden birisi olarak ele alınır. Bu kapsamda, pazarlama kavramı, pazarlama sistemi, fiyatlandırma, ürün, dağıtım kanalları, tutundurma faaliyetleri, pazarlama araştırması, pazar bölümlemesi ve pazar analizi konuları incelenir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Pazarlama: Müşteri İlişkileri Yönetimi |
|
2. Hafta |
Pazarlama Stratejileri |
|
3. Hafta |
Pazarlama Çevresi |
|
4. Hafta |
Pazarlama Araştırması |
|
5. Hafta |
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları |
|
6. Hafta |
Endüstriyel Pazarlar, Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazarlar ve Konumlama |
|
7. Hafta |
Ürün, Hizmetler ve Markalama Stratejileri |
|
8. Hafta |
Ödev |
|
9. Hafta |
Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Yaklaşımları |
|
10. Hafta |
Fiyatlandırma Stratejileri |
|
11. Hafta |
Pazarlama Kanalları ve Kanal Yönetimi |
|
12. Hafta |
Bütünleşik Pazarlama İletişim Stratejisi |
|
13. Hafta |
Reklam, Satış Geliştirme ve Halkla İlişkiler, Kişisel Satış |
|
14. Hafta |
Rekabetçi Üstünlük |
|
| Kaynaklar | Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice-Hall, 2000.
|
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ödev |
1 |
20 |
| Toplam(%) |
|
20 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
20 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
80 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
|
|
|
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
1 |
60 |
60 |
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
80 |
80 |
| Ders Saati |
14 |
1 |
14 |
| Ara Sınava Hazırlık |
|
|
|
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
25 |
25 |
| Ödevler |
1 |
30 |
30 |
| Proje |
1 |
30 |
30 |
| Toplam İş Yükü | 239 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 7.96 |
| Dersin AKTS Kredisi | 8 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
