| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezsiz Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 8 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
|
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Bir pazarlama yöneticisinin karşılaştığı zorlukları ve fırsatları bilir
- Stratejik planlama sürecinin adımlarını bilir
- Pazarlama planlaması süreci adımlarını uygulayabilir, değerlendirebilir ve kontrol edebilir
- Uzun dönemli müşteri ilişkileri oluşturma ve sürdürme koşullarını bilir
- Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini bilir
- Öğrendiklerini pazarlama planlamasına ilişkin problemlere uygulayabilir ve çözüm geliştirebilir
- Pazarlama planlaması konusunda güncel kavramsal ve uygulamalı bilgiye sahiptir
- Stratejik odak geliştirmeyi ve rekabetçi avantaj yaratmayı bilir
- Örgütlerin çevrelerine ilişkin tehdit ve fırsatları değerlendirir
- Bir problemi tanımlayabilir, çözüm yöntemi geliştirebilir, çözebilir, sonuçları uygulayabilir ve bunları sunabilir.
- İş güvenliği ve çevre koruma konusunda yeterli bilgi ve bilince sahiptir
- İngilizceyi akıcı bir şekilde yazar ve konuşur
- Etik olarak farkında ve sosyal olarak duyarlıdır
- Çok disiplinli takım çalışması yürütebilir
|
| Veriliş Biçimi | Uzaktan Eğitim |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | İŞLE536 Uluslararası Pazarlama ve İŞLE538 Pazarlama Araştırması |
|---|
| Ders Tanımı | Firmanın stratejik planlamasından yola çıkılarak stratejik iş birimleri belirlenir. Yeni iş birimleri planlanır. Çevresel analizler yapıldıktan sonra, strateji oluşturma yöntemleri üzerinde durulur. Pazarlama süreçleri de göz önüne alınarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama programlarının planlaması, ürün planlaması ve benzeri konular tartışılır. Rakip ve müşteri analizlerinin nasıl yapılacağı, pazar olanaklarının kestirimi gibi konular ele alınarak, pazar analizleri ve stratejileri birleştirilir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Dersin Tanıtılması ve Stratejik pazarlama planlaması giriş |
|
2. Hafta |
Çevre analizi: Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresi |
|
3. Hafta |
SWOT analizi |
|
4. Hafta |
Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi |
|
5. Hafta |
Pazar bölümlendirme ve hedef Pazar seçimi |
|
6. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması |
|
7. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Ürün stratejisi) |
|
8. Hafta |
Ödev |
|
9. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Fiyat stratejisi) |
|
10. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Dağıtım ve Tedarik zinciri yönetimi) |
|
11. Hafta |
Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) |
|
12. Hafta |
Pazarlama planının uygulanması ve yönetilmesi |
|
13. Hafta |
Bütçeleme, kontrol-etik kaygılar |
|
14. Hafta |
Öğrenci proje sunumları |
|
15. Hafta |
Genel değerlendirme |
|
| Kaynaklar | Ferrell, O.C. ; M. D. Hartline (2011). Marketing Strategy, South Western Publishing |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ödev |
1 |
20 |
| Toplam(%) |
|
20 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
20 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
80 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
|
|
|
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
1 |
60 |
60 |
| Final Sınavına Hazırlık |
2 |
35 |
70 |
| Ders Saati |
14 |
1 |
14 |
| Ara Sınava Hazırlık |
|
|
|
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
40 |
40 |
| Ödevler |
1 |
60 |
60 |
| Toplam İş Yükü | 244 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 8.13 |
| Dersin AKTS Kredisi | 8 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
