| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezli Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 10 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Dijital pazarlamanın temel kavramlarını ve dijital ekosistemin bileşenlerini açıklayabilir.
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM ? Google Ads), sosyal medya ve içerik pazarlaması stratejilerini karşılaştırarak uygun dijital pazarlama yaklaşımını seçebilir.
- Hedef kitle segmentasyonu yaparak dijital kampanya planı tasarlayabilir.
- Web analizi araçlarını (Google Analytics vb.) kullanarak kampanya performansını ölçebilir ve verileri yorumlayabilir.
- Pazarlama bütçesini verimli kullanmaya yönelik veri temelli dijital pazarlama stratejileri geliştirebilir.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | |
|---|
| Ders Tanımı | Bu ders, internet ve dijital kanallar aracılığıyla ürün ve hizmetlerin tanıtımını, satışını ve müşteri ilişkileri yönetimini kapsayan modern Dijital Pazarlama stratejilerine odaklanır. Öğrenciler, dijital ekosistemin temel bileşenlerini; arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlaması (SEM - Google Ads), sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması ve dijital reklamcılık gibi kilit alanları öğreneceklerdir. Dersin içeriği; web analizi araçları (Google Analytics gibi) kullanarak kampanya performansını ölçme, hedef kitleyi segmentlere ayırma ve dijital stratejiler geliştirme konularını kapsar. Temel amaç, öğrencilere pazarlama bütçesini verimli kullanarak ölçülebilir sonuçlar elde etme ve markanın dijital görünürlüğünü artırma becerilerini kazandırmaktır. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Dijital Pazarlamaya Giriş ve Dijital Ekosistem |
|
2. Hafta |
Dijital Pazarlama Stratejileri |
|
3. Hafta |
Hedef Kitle ve Segmentasyon |
|
4. Hafta |
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) |
|
5. Hafta |
Arama Motoru Pazarlaması (SEM ? Google Ads) |
|
6. Hafta |
Sosyal Medya Pazarlaması |
|
7. Hafta |
İçerik Pazarlaması ve E-Posta Pazarlaması |
|
8. Hafta |
Ara sınav |
|
9. Hafta |
Dijital Reklamcılık |
|
10. Hafta |
Web Analizi ve Google Analytics |
|
11. Hafta |
Kampanya Performans Ölçümü |
|
12. Hafta |
Dijital Bütçe Yönetimi ve Optimizasyon |
|
13. Hafta |
Dijital Pazarlama Kampanya Projesi |
|
14. Hafta |
Genel Tekrar |
|
| Kaynaklar | Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2012). Digital marketing: strategy. Implementation and, 1(1), 1-19. |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
- Anlatım
- Tartışma
- Soru-Cevap
- Sorun/Problem Çözme
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
40 |
| Toplam(%) |
|
40 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
40 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
60 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
1 |
1 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
14 |
10 |
140 |
| Final Sınavına Hazırlık |
14 |
3 |
42 |
| Ders Saati |
13 |
3 |
39 |
| Ara Sınava Hazırlık |
8 |
3 |
24 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
1 |
1 |
| Ödevler |
1 |
40 |
40 |
| Toplam İş Yükü | 287 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 9.56 |
| Dersin AKTS Kredisi | 10 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
