Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
Pazarlama stratejilerinin nasıl geliştirileceğini ve uygulanacağını bilir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Ders Tanımı
Firmalar kurumsal amaçlarını gerçekleştirmek ve sürdürülebilir rekabet üstünlüğü kazanmak için planlamaya ihtiyaç duymaktadırlar. Değişken ve karmaşık piyasalarda faaliyet gösteren işletmeler için pazardaki konumun doğru tespit edilmesi ve bu konuma uygun strateji geliştirilmesi büyük önem taşımaktadır. Mevcut pazar payını büyütmek, pazarın lideri haline gelmek ve liderliği sürdürmek ancak firmaya özgü tasarlanmış bir pazarlama stratejisi ile mümkün olabilir. Örgütsel büyümenin her aşamasına göre ayrı strateji tasarlama becerisi elde etmek bu dersin en önemli kazanımlarından birisidir. Ders kapsamında mevcut durum, rakip ve pazar analiz teknikleri öğretilecektir. Ayrıca bu derse katılanlar fiyat esnekliği, davranışa dayalı bölümlendirme, dağıtım kanalları, ürün konumlandırması, marka bağımlılığı gibi güncel stratejik pazarlama konular hakkında da bilgi sahibi olacaklardır.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Planlama ve Pazarlama Stratejileri
2. Hafta
Pazarlama Bakış Açısıyla Düşünme
3. Hafta
Pazar Analizi ve Strateji
4. Hafta
Pazar Yapısı ve Tüketim
5. Hafta
Hedef Pazar ve Konumlandırma
6. Hafta
Pazarlama Karması Bakış Açısıyla Düşünme
7. Hafta
Arasınav
8. Hafta
Düşünen Örgütler
9. Hafta
Ürün stratejileri
10. Hafta
Fiyat stratejileri
11. Hafta
Dağıtım stratejileri
12. Hafta
Tutundurma stratejileri
13. Hafta
Şirket İncelemeleri
14. Hafta
Şirket İncelemeleri
15. Hafta
Genel Değerlendirme
Kaynaklar
Jain, Subhash C. (2004). Marketing Planning and Strategy. 7. basım. South-Western College Publishing.
Hill, Mark E (2013). Marketing Strategy: The Thinking Involved. Sage
