KAMUOYU VE PAZAR ARAŞTIRMALARI

HİT423

Ders Kodu: HİT423
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 5

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Profesör Doktor Fatma Senem Güngör

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Toplumsal davranış, beklenti, eğilim ve yönelimleri ölçmeye yarayan kamuoyu araştırmalarının ve belli bir ürünün insanlar tarafından neden tercih edildiğinin ölçülmesine dayanan pazar araştırmalarının farklılaştıkları noktaları ve ortak paydalarını öğrenirler.
Araştırma sonuçlarında elde edilen bilgilerin reklamların türlerini içeriklerini ve niteliklerini nasıl şekillendirdiğini uygulamalı olarak ortaya koyarlar.
Medyanın kamuoyu oluşturma konusunda izlediği yollar ve kullandığı mekanizmalar hakkında da bilgi sahibi olurlar.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Yok

Ders Tanımı

Kamuoyu, siyasal karar alma ve propaganda gibi konular, medyanın kamuoyu oluşturmaya konusundaki rolü nedeniyle iletişim bilimlerinin çalışma alanındadır. Bu derste de kapsamlı bir şekilde medya ve kamuoyu ilişkisi tarihsel bir perspektifte incelenecek, Pazar araştırmalarının tarihsel gelişimi üzerinde durulacak, iletişim kuramları açısından kamuoyu ve pazar araştırmaları değerlendirilecek ve bir uygulama ile bu bilgilerin öğrencilerde pekişmesi sağlanacaktır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Dersin tanıtılması, kamuoyu ve pazar araştırmalarına giriş.
2. Hafta	Kamuoyu ve pazar araştırmalarının amacı, tarihsel gelişimi. İletişim bilimleri alanında kamuoyu ve pazar araştırmaları ile ilgili kuramsal tartışmalar (Gu?ndem Belirleme).
3. Hafta	Kamuoyu ve pazar araştırmalarının amacı, tarihsel gelişimi. İletişim bilimleri alanında kamuoyu ve pazar araştırmaları ile ilgili kuramsal tartışmalar (Suskunluk Sarmalı)
4. Hafta	Türkiye'de kamuoyu ve pazar araştırmaları örneklerinin incelenmesi.
5. Hafta	Kamuoyu ve pazar araştırmaları: yöntem ve sınırlılıklar u?zerine tartışma. Dijitalleşme ile kamuoyu ve pazar araştırmaları ilişkisi. Çalışma gruplarının belirlenmesi.
6. Hafta	Araştırma konusu önerilerinin sunumu, konu seçimi için tartışma ve öneriler.
7. Hafta	Araştırma Modelleri, Veri Tu?rleri, Veri Toplama Araçları, Birincil Veri Toplama Yöntemleri, Anket Du?zenleme.
8. Hafta	ARA SINAV.
9. Hafta	Anket sorularının hazırlanması.
10. Hafta	Test uygulamalarının yapılması.
11. Hafta	Çalışmaların değerlendirilmesi.
12. Hafta	Çalışmaların değerlendirilmesi.
13. Hafta	Sunumlar.
14. Hafta	Sunumlar.

Kaynaklar

Atabek, Nejdet ve Erdal Dağtaş. (1998) Kamuoyu ve İletişim. Eskişehir: T.C. Anadolu Üniversitesi Eğitim, Sağlık ve Bilimsel Araştırma Çalışmaları Vakfı Yayın No: 139.

Bektaş, Arsev. (2000) Kamuoyu, İletişim ve Demokrasi. İstanbul: Bağlam Yayıncılık.

Karasar, Niyazi. Araştırmalarda Rapor Hazırlama. Nobel Yayın Dağıtım.

Keane, John. (1999) Medya ve Demokrasi. (Çev. Haluk Şahin). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.

Kurtuluş, K., Pazarlama Araştırmaları. 8. Baskı. İstanbul, 2006.

Noelle Neumann, Elisabeth. (1998) Kamuoyu Suskunluk Sarmalının Keşfi. (Çev. Murat Özkök). Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.

Tufan, Hülya. (Haz.) (1995) Kamuoyu Kimin Oyu? İstanbul: Kesit Yayıncılık.

Yıldırım, I.E., Kamuoyu Araştırmaları ve Su Tüketim Bilinci Üzerine Araştırmalar. Istanbul, 2010.

Yüksel, Erkan. Medyanın Gündem Belirleme Gücü. Çizgi Kitabevi.

Ders sırasında önerilecek ek kaynaklar ve verilecek okumalar.

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Örnek Olay İncelemesi
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	25
Devam	1	10
Örnek Olay Sunumu	1	25
Toplam(%)		60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		60
Finalin Başarıya Oranı(%)		40
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	1	1
Kısa Sınavlara hazırlık	1	3	3
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	3	42
Final Sınavına Hazırlık	1	18	18
Ders Saati	12	3	36
Ara Sınava Hazırlık	1	36	36
Laboratuvar
Final Sınavı	1	1.5	1.5
Ödevler	6	2	12
Toplam İş Yükü			149.5
Toplam İş Yükü / 30			4.98
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X	X
P3	X
P4	X
P5	X	X
P6	X	X
P7	X	X
P8		X
P9			X
P10	X		X
P11	X		X
P12		X	X
P13			X
P14			X
P15		X
P16			X
P17		X
P18			X
P19			X
P20			X
P21
P22
P23			X
P24			X
P25		X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X	X
P3	X
P4	X
P5	X	X
P6	X	X
P7	X	X
P8		X
P9			X
P10	X		X
P11	X		X
P12		X	X
P13			X
P14			X
P15		X
P16			X
P17		X
P18			X
P19			X
P20			X
P21
P22
P23			X
P24			X
P25		X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X	X
P3	X
P4	X
P5	X	X
P6	X	X
P7	X	X
P8		X
P9			X
P10	X		X
P11	X		X
P12		X	X
P13			X
P14			X
P15		X
P16			X
P17		X
P18			X
P19			X
P20			X
P21
P22
P23			X
P24			X
P25		X

	Ö1	Ö2	Ö3
P1	X
P2	X	X
P3	X
P4	X
P5	X	X
P6	X	X
P7	X	X
P8		X
P9			X
P10	X		X
P11	X		X
P12		X	X
P13			X
P14			X
P15		X
P16			X
P17		X
P18			X
P19			X
P20			X
P21
P22
P23			X
P24			X
P25		X