| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezsiz Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 10 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Markanın öneminin farkına varmak.
- Marka değeri yaratma sürecinin anlayabilmek.
- Stratejik yönetimde markanın önemini keşfetmek.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | PZRZ 501 |
|---|
| Ders Tanımı | Bu derste, tüketici açısından marka algısı ve tanımı ile kurumların markaları doğru yönetebilme koşulları göz önüne alınarak, marka değeri nasıl yaratılır, nasıl ölçülür sorularına cevap aranarak, markanın bütünleşik pazarlama stratejileri çerçevesinde rolü incelenmektedir. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Marka ve Marka Yönetimi |
|
2. Hafta |
Müşteri Temelli Marka Değeri Oluşturma |
|
3. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Marka Unsurlarının Seçimi |
|
4. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Pazarlama Programı Tasarımı |
|
5. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu |
|
6. Hafta |
Marka Değeri Ölçme ve Yönetme Sistemi Geliştirme |
|
7. Hafta |
Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi |
|
8. Hafta |
Ara sınav |
|
9. Hafta |
Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması |
|
10. Hafta |
Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi |
|
11. Hafta |
Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi |
|
12. Hafta |
Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi |
|
13. Hafta |
Proje sunumları |
|
14. Hafta |
Proje sunumları |
|
15. Hafta |
Genel Değerlendirme |
|
| Kaynaklar | Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, 2008, 3. Edition. |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
30 |
| Proje |
1 |
30 |
| Makale Sunuşu |
1 |
15 |
| Toplam(%) |
|
75 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
75 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
25 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
2 |
2 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
1 |
70 |
70 |
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
40 |
40 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
1 |
40 |
40 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
2 |
2 |
| Ödevler |
1 |
100 |
100 |
| Toplam İş Yükü | 296 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 9.86 |
| Dersin AKTS Kredisi | 10 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
