Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar.
Pazarlama karması elemanlarını bilir.
Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.
Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Yok
Ders Tanımı
Bu dersin temel konuları: pazarlama yönetiminin ilkeleri; temel pazarlama yaklaşımları ve farklı organizasyonlardaki işleyişi; karar verme süreçleri; pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karması öğeleridir.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama: Müşteri İlişkileri Yönetimi
2. Hafta
Pazarlama Stratejileri
3. Hafta
Pazarlama Çevresi
4. Hafta
Pazarlama Araştırması
5. Hafta
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları
6. Hafta
Endüstriyel Pazarlar, Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazarlar ve Konumlama
7. Hafta
Ürün, Hizmetler ve Markalama Stratejileri
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Yaklaşımları
10. Hafta
Fiyatlandırma Stratejileri
11. Hafta
Pazarlama Kanalları ve Kanal Yönetimi
12. Hafta
Bütünleşik Pazarlama İletişim Stratejisi
13. Hafta
Reklam, Satış Geliştirme ve Halkla İlişkiler, Kişisel Satış
14. Hafta
Rekabetçi Üstünlük
15. Hafta
Genel Değerlendirme
Kaynaklar
Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice-Hall, 2000.
