Bilgi Paketi
baskent.edu.tr

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı (%30 İngilizce)

HİT423

KAMUOYU VE PAZAR ARAŞTIRMALARI

Ders Kodu
HİT423
Yarıyıl
-
Teori+Uygulama
3 + 0
AKTS
5
Dersin TürüSeçmeli
Dersin DüzeyiLisans
Dersin Yılı-
Dersin Yarıyılı-
AKTS5
Öğretim Eleman(lar)ı
Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

  1. Toplumsal davranış, beklenti, eğilim ve yönelimleri ölçmeye yarayan kamuoyu araştırmalarının ve belli bir ürünün insanlar tarafından neden tercih edildiğinin ölçülmesine dayanan pazar araştırmalarının farklılaştıkları noktaları ve ortak paydalarını öğrenirler.
  2. Araştırma sonuçlarında elde edilen bilgilerin reklamların türlerini içeriklerini ve niteliklerini nasıl şekillendirdiğini uygulamalı olarak ortaya koyarlar.
  3. Medyanın kamuoyu oluşturma konusunda izlediği yollar ve kullandığı mekanizmalar hakkında da bilgi sahibi olurlar.
Veriliş BiçimiYüz Yüze
ÖnkoşullarYok
Önerilen DerslerYok
Ders TanımıKamuoyu, siyasal karar alma ve propaganda gibi konular, medyanın kamuoyu oluşturmaya konusundaki rolü nedeniyle iletişim bilimlerinin çalışma alanındadır. Bu derste de kapsamlı bir şekilde medya ve kamuoyu ilişkisi tarihsel bir perspektifte incelenecek, Pazar araştırmalarının tarihsel gelişimi üzerinde durulacak, iletişim kuramları açısından kamuoyu ve pazar araştırmaları değerlendirilecek ve bir uygulama ile bu bilgilerin öğrencilerde pekişmesi sağlanacaktır.
Ders İçeriği
HAFTA KONULAR
1. Hafta Dersin tanıtılması, kamuoyu ve pazar araştırmalarına giriş.
2. Hafta Kamuoyu ve pazar araştırmalarının amacı, tarihsel gelişimi. İletişim bilimleri alanında kamuoyu ve pazar araştırmaları ile ilgili kuramsal tartışmalar (Gu?ndem Belirleme).
3. Hafta Kamuoyu ve pazar araştırmalarının amacı, tarihsel gelişimi. İletişim bilimleri alanında kamuoyu ve pazar araştırmaları ile ilgili kuramsal tartışmalar (Suskunluk Sarmalı)
4. Hafta Türkiye'de kamuoyu ve pazar araştırmaları örneklerinin incelenmesi.
5. Hafta Kamuoyu ve pazar araştırmaları: yöntem ve sınırlılıklar u?zerine tartışma. Dijitalleşme ile kamuoyu ve pazar araştırmaları ilişkisi. Çalışma gruplarının belirlenmesi.
6. Hafta Araştırma konusu önerilerinin sunumu, konu seçimi için tartışma ve öneriler.
7. Hafta Araştırma Modelleri, Veri Tu?rleri, Veri Toplama Araçları, Birincil Veri Toplama Yöntemleri, Anket Du?zenleme.
8. Hafta ARA SINAV.
9. Hafta Anket sorularının hazırlanması.
10. Hafta Test uygulamalarının yapılması.
11. Hafta Çalışmaların değerlendirilmesi.
12. Hafta Çalışmaların değerlendirilmesi.
13. Hafta Sunumlar.
14. Hafta Sunumlar.
KaynaklarAtabek, Nejdet ve Erdal Dağtaş. (1998) Kamuoyu ve İletişim. Eskişehir: T.C. Anadolu Üniversitesi Eğitim, Sağlık ve Bilimsel Araştırma Çalışmaları Vakfı Yayın No: 139.

Bektaş, Arsev. (2000) Kamuoyu, İletişim ve Demokrasi. İstanbul: Bağlam Yayıncılık.

Karasar, Niyazi. Araştırmalarda Rapor Hazırlama. Nobel Yayın Dağıtım.

Keane, John. (1999) Medya ve Demokrasi. (Çev. Haluk Şahin). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.

Kurtuluş, K., Pazarlama Araştırmaları. 8. Baskı. İstanbul, 2006.

Noelle Neumann, Elisabeth. (1998) Kamuoyu Suskunluk Sarmalının Keşfi. (Çev. Murat Özkök). Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.

Tufan, Hülya. (Haz.) (1995) Kamuoyu Kimin Oyu? İstanbul: Kesit Yayıncılık.

Yıldırım, I.E., Kamuoyu Araştırmaları ve Su Tüketim Bilinci Üzerine Araştırmalar. Istanbul, 2010.

Yüksel, Erkan. Medyanın Gündem Belirleme Gücü. Çizgi Kitabevi.

Ders sırasında önerilecek ek kaynaklar ve verilecek okumalar.
Öğretim Yöntemleri
  • Anlatım
  • Tartışma
  • Örnek Olay İncelemesi
  • Sunum
Değerlendirme
Sayısı Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav 1 25
Devam 1 10
Örnek Olay Sunumu 1 25
Toplam(%) 60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 60
Finalin Başarıya Oranı(%) 40
Toplam(%) 100
AKTS İş Yükü
Aktivite Sayı Süre (Saat) İş Yükü
Ara Sınav 1 1 1
Kısa Sınavlara hazırlık 1 3 3
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 3 42
Final Sınavına Hazırlık 1 18 18
Ders Saati 12 3 36
Ara Sınava Hazırlık 1 36 36
Laboratuvar
Final Sınavı 1 1.5 1.5
Ödevler 6 2 12
Toplam İş Yükü149.5
Toplam İş Yükü / 304.98
Dersin AKTS Kredisi5
DilTürkçe
Staj / UygulamaYok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

Ö1 Ö2 Ö3
P1 X X X
P2 X X X
P3 X X X
P4 X X X
P5 X X X
P6 X X
P7 X X X
P8 X X
P9 X X
P10 X X X
P11 X X X
P12 X X X
P13 X X X
P14 X X X
P15 X X
P16 X X
P17 X X
P18 X X
P19 X X
P20 X X
P21 X X X
P22 X X X
P23 X X
P24 X X X
P25 X X