| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 5 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
|
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Temel reklamcılık kavramlarını, reklamveren ve reklam ajansının rollerini ve reklam ajansı yapılanmalarını açıklayabilir.
- Reklam kampanyası sürecinde araştırma, hedefleme, hedef pazar analizi ve iletişim probleminin belirlenmesine yönelik yöntemleri kullanabilir.
- Yaratıcı strateji geliştirerek geleneksel, dijital ve alternatif reklamcılık uygulamalarına yönelik içerik fikirleri oluşturabilir.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | Yok |
|---|
| Ders Tanımı | Bu derste, reklam kampanyalarının araştırma, planlama, strateji geliştirme, yaratıcı uygulama, medya planlama ve ölçümleme aşamaları, bütüncül bir yaklaşımla ele alınır. Ders kapsamında reklamveren ve reklam ajansı ilişkileri, hedef pazar ve hedef kitle analizi, iletişim probleminin belirlenmesi, kampanya amaçlarının oluşturulması ve yaratıcı strateji geliştirme süreçleri incelenir. Geleneksel ve dijital mecralarda içerik üretimi ile alternatif reklamcılık uygulamalarının yanı sıra medya ve zaman planlaması konuları da ele alınır. Ayrıca güncel reklamcılık pratikleri doğrultusunda yapay zeka araçları ve algoritmaların reklam kampanyalarındaki kullanımına yer verilerek öğrencilerin güncel teknolojileri reklam stratejileri bağlamında değerlendirmeleri amaçlanır. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Ders tanıtımı |
|
2. Hafta |
Temel Reklamcılık Kavramları |
|
3. Hafta |
Reklamveren ve Reklam Ajansı, Reklam Ajansı Yapılanması |
|
4. Hafta |
Reklam Kampanyalarında Araştırma: Hedefleme, Ölçümleme |
|
5. Hafta |
Hedef Pazar İncelemesi ve İletişim Probleminin Saptanması |
|
6. Hafta |
Reklam Kampanyası Planlama Süreci |
|
7. Hafta |
Kampanya Amacının Belirlenmesi, Etki Yönleri Modeli |
|
8. Hafta |
Alternatif Reklamcılık |
|
9. Hafta |
Reklam Kampanyasında Yaratıcı Strateji |
|
10. Hafta |
Medya ve Zaman Planlaması |
|
11. Hafta |
Geleneksel Mecralarda İçerik Üretimi |
|
12. Hafta |
Dijital Mecralarda İçerik Üretimi |
|
13. Hafta |
Reklam Kampanyasında Yapay Zeka Araçları ve Algoritmalar |
|
14. Hafta |
Dönem Değerlendirmesi |
|
| Kaynaklar | Ülker, Yelda; Dönmez, Sedat; ve Babür Tosun, Nurhan (2023) Reklam Kampanyası Yönetimi. İstanbul: Beta |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
- Tartışma
- Anlatım
- Soru-Cevap
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
40 |
| Devam |
1 |
10 |
| Toplam(%) |
|
50 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
50 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
50 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
2 |
2 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
|
|
|
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
60 |
60 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
1 |
50 |
50 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
2 |
2 |
| Ödevler |
|
|
|
| Toplam İş Yükü | 156 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 5.2 |
| Dersin AKTS Kredisi | 5 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
