| Dersin Türü | Seçmeli |
|---|
| Dersin Düzeyi | Tezli Yüksek Lisans |
|---|
| Dersin Yılı | - |
|---|
| Dersin Yarıyılı | - |
|---|
| AKTS | 10 |
|---|
| Öğretim Eleman(lar)ı |
- |
| Öğrenme Kazanımları |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
- Markanın öneminin farkına varmak.
- Marka değeri yaratma sürecinin anlayabilmek.
- Stratejik yönetimde markanın önemini keşfetmek.
|
| Veriliş Biçimi | Yüz Yüze |
|---|
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Önerilen Dersler | PZRT 501 |
|---|
| Ders Tanımı | In this course, brand perception on the consumer side, definition of brand, ways of managing brand accurately, explaining the ways of creating brand value, presenting the ways of brand value measurement and specifying the role of brand in the frame of integrated marketing strategies will be examined. |
|---|
| Ders İçeriği |
| HAFTA |
KONULAR |
|
1. Hafta |
Marka ve Marka Yönetimi |
|
2. Hafta |
Müşteri Temelli Marka Değeri Oluşturma |
|
3. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Marka Unsurlarının Seçimi |
|
4. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Pazarlama Programı Tasarımı |
|
5. Hafta |
Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu |
|
6. Hafta |
Marka Değeri Ölçme ve Yönetme Sistemi Geliştirme |
|
7. Hafta |
Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi |
|
8. Hafta |
Ara sınav |
|
9. Hafta |
Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması |
|
10. Hafta |
Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi |
|
11. Hafta |
Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi |
|
12. Hafta |
Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi |
|
13. Hafta |
Proje sunumları |
|
14. Hafta |
Proje sunumları |
|
15. Hafta |
Genel Değerlendirme |
|
| Kaynaklar | Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, 2008, 3. Edition. |
|---|
| Öğretim Yöntemleri |
|
|---|
| Değerlendirme |
|
Sayısı |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav |
1 |
30 |
| Proje |
1 |
30 |
| Makale Sunuşu |
1 |
15 |
| Toplam(%) |
|
75 |
| Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) |
|
75 |
| Finalin Başarıya Oranı(%) |
|
25 |
| Toplam(%) |
|
100 |
|
| AKTS İş Yükü |
| Aktivite |
Sayı |
Süre (Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav |
1 |
2 |
2 |
| Kısa Sınavlara hazırlık |
|
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi |
1 |
70 |
70 |
| Final Sınavına Hazırlık |
1 |
40 |
40 |
| Ders Saati |
14 |
3 |
42 |
| Ara Sınava Hazırlık |
1 |
40 |
40 |
| Laboratuvar |
|
|
|
| Final Sınavı |
1 |
2 |
2 |
| Ödevler |
1 |
100 |
100 |
| Toplam İş Yükü | 296 |
| Toplam İş Yükü / 30 | 9.86 |
| Dersin AKTS Kredisi | 10 |
|
| Dil | Türkçe |
|---|
| Staj / Uygulama | Yok |
|---|
