Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirebilir.
Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
PZRT 510
Ders Tanımı
Bu derste, pazarlamada strateji geliştirme ve farklı stratejilerin sağladığı üstünlükleri uygulama örnekleri tartışılarak pazarlama yöneticinin bakış açısını geliştirmek hedeflenmektedir.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Planlama ve strateji, stratejinin tarihsel gelişimi
2. Hafta
Stratejik pazarlama, şirket değerlemesi
3. Hafta
Rakiplerin değerlendirilmesi, müşteriye odaklanma
4. Hafta
Çevrenin taranması
5. Hafta
İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerinin belirlenmesi
6. Hafta
Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi
7. Hafta
Strateji seçimi
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Örgütsel yapı, stratejik araçlar
10. Hafta
Pazar stratejileri
11. Hafta
Ürün stratejileri
12. Hafta
Fiyatlandırma stratejileri
13. Hafta
Dağıtım stratejileri
14. Hafta
Tutundurma stratejileri
15. Hafta
Genel Değerlendirme
Kaynaklar
Jain, Subhash C. (2004). Marketing Planning and Strategy. 7. basım. South-Western College Publishing.
