PAZARLAMA STRATEJİLERİ

İŞLE232

Ders Kodu: İŞLE232
Yarıyıl: Dördüncü Yarıyıl (Bahar)
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 5

Dersin Türü

Zorunlu

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

Dördüncü Yarıyıl (Bahar)

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Profesör Doktor Zeliha Eser

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirir.
Portföy analizinin ne olduğunu bilir.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Var( İŞLE231)

Önerilen Dersler

Yok

Ders Tanımı

Pazarlama stratejisinin oluşturulması ve uygulanması dersin ana konusunu oluşturur. Pazarda oluşan olanakların ve sınırlılıkların değerlendirilmesi, pazarlama amaçlarının oluşturulması, pazarlama stratejisi ile planlarının hazırlanması ve uygulanmasını içerir. Toplam ders saatinin %30'una girmeyen öğrenciler F2 notu ile değerlendirilir.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Planlama ve Strateji Kavramları
2. Hafta	Stratejik Pazarlama
3. Hafta	Şirket Değerleme
4. Hafta	Rekabeti Anlamak, Müşteriye Odaklanma
5. Hafta	Çevrenin Gözden Geçirilmesi
6. Hafta	Güçlü ve Zayıf Yönlerin Ölçülmesi, Pazarlama Amaç ve Hedeflerinin Geliştirilmesi, Strateji Seçimi
7. Hafta	Ara sınav
8. Hafta	Portföy Analizi, Örgütsel Yapı, Stratejik Araçlar
9. Hafta	Pazar Stratejileri
10. Hafta	Ürün Stratejileri, Fiyatlandırma Stratejileri
11. Hafta	Dağıtım Stratejileri
12. Hafta	Tutundurma Stratejileri, Küresel Pazar Stratejileri
13. Hafta	Proje Sunumu ve Rapor Teslimi
14. Hafta	Proje Sunumu ve Rapor Teslimi

Kaynaklar

Pazarlama: Kavramlar-İlkeler-Kararlar
Zeliha Eser, Sezer Korkmaz, Sevgi Ayşe Öztürk, 4. Baskı, Siyasal Kitabevi
Subhash Jain, Strategic Marketing Kitabının Türkçeleştirilmiş Ders Notları
Vaka Analizleri
Sektörel Konuşmacılar

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Proje
Diğer
Sunum
Örnek Olay İncelemesi

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	30
Proje	1	30
Toplam(%)		60
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		60
Finalin Başarıya Oranı(%)		40
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	2	2
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	1	14
Final Sınavına Hazırlık	1	40	40
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık	1	30	30
Laboratuvar
Final Sınavı	1	2	2
Ödevler
Proje	1	20	20
Toplam İş Yükü			150
Toplam İş Yükü / 30			5
Dersin AKTS Kredisi			5

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3	Ö4	Ö5
P1	X			X
P2		X	X
P3		X		X	X
P4					X
P5			X	X	X
P6			X	X
P7
P8
P9
P10
P11
P12		X
P13