Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar.
Pazarlama stratejileri geliştirir ve iş hayatında uygulamaya koyar.
Pazarlama karması elemanlarını bilir.
Tüketici pazarları ve endüstriyel pazarlar için uygun pazarlama stratejileri belirler.
Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
Yok
Ders Tanımı
Pazarlama, işletmenin temel işlevlerinden birisi olarak ele alınır. Bu kapsamda, pazarlama kavramı, pazarlama sistemi, fiyatlandırma, ürün, dağıtım kanalları, tutundurma faaliyetleri, pazarlama araştırması, pazar bölümlemesi ve pazar analizi konuları incelenir.
Toplam ders saatinin %30'una girmeyen öğrenciler F2 notu ile değerlendirilir.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Sınıf Oryantasyonu ,Pazarlama Tanımı ve Pazarlama Anlayışı
2. Hafta
Pazarlama Çevresi
3. Hafta
Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması Arasındaki İlişki, Değerler Sunumları
4. Hafta
Kişisel SWOT Analizi, Değerler Sunumları
5. Hafta
Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar, Değerler Sunumları
6. Hafta
Farklılaştırma ve Konumlandırma, Değerler Sunumları
7. Hafta
Ara sınav
8. Hafta
Tüketici Pazarı ve Tüketici Satın Alma Davranışları, Değerler Sunumları
9. Hafta
Örgütsel Pazarlar ve Satın Alma Davranışı, Değerler Sunumları
10. Hafta
Ürün Stratejileri -İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme, Değerler Sunumları
11. Hafta
Fiyatlandırma Stratejisi, Değerler Sunumları
12. Hafta
Dağıtım Stratejileri, Değerler Sunumları
13. Hafta
Tutundurma Stratejileri, Değerler Sunumları
14. Hafta
İşletme İncelemesi Sunumları
Kaynaklar
Zeliha Eser, Sezer Korkmaz, Sevgi Ayşe Öztürk (2022) Pazarlama: Kavramlar, İlkeler, Kararlar, 4. Baskı, Ankara: Siyasal Kitabevi
