MARKA YÖNETİMİ

MOD493

Ders Kodu: MOD493
Yarıyıl: -
Teori+Uygulama: 3 + 0
AKTS: 4

Dersin Türü

Seçmeli

Dersin Düzeyi

Lisans

Dersin Yılı

Dersin Yarıyılı

AKTS

Öğretim Eleman(lar)ı

Öğrenme Kazanımları

Bu dersin sonunda öğrenciler;

Marka yönetiminin temel kavramlarını açıklar.
Marka stratejilerini öğrenir.
Markalara yönelik strateji analizleri yapar.

Veriliş Biçimi

Yüz Yüze

Önkoşullar

Yok

Önerilen Dersler

Yok

Ders Tanımı

Değişen rekabet ve pazar ortamında markanın/markalaşmanın kazandığı öneme dikkat çekilerek, çağdaş pazarlama yönelimleri paralelinde marka yönetimi olgusunun uygulamada ve akademik kapsamda geçirdiği evreleri ve gelişim alanlarını ele almaktadır. Marka yapılandırma ve yönetimi, marka statüsü, marka denkliği, marka kimliği ve imajı, marka konumlandırma ilişkisi ile stratejik marka yönetimi işlenen başlıca konular arasındadır.

Ders İçeriği

HAFTA	KONULAR
1. Hafta	Dersin amacı ve tanıtılması, marka ve marka yönetimi
2. Hafta	Marka yönetiminin temel kavramları
3. Hafta	Marka Stratejileri
4. Hafta	Marka oluşturmak ve sürdürmek için stratejiler
5. Hafta	Marka değeri ölçme ve yönetme sistemi geliştirme
6. Hafta	Uluslararası pazarlar için marka yönetimi
7. Hafta	Güçlü küresel markaların başlıca özellikleri
8. Hafta	Markalara yönelik strateji analizleri
9. Hafta	Ara Sınav
10. Hafta	Marka yönetiminde dijital uygulamalar
11. Hafta	Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi
12. Hafta	Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi
13. Hafta	Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması
14. Hafta	Genel Değerlendirme

Kaynaklar

Mark Tungate, Modada Marka Olmak, 2006
Uğur Batı, Stratejik Marka Yönetimi, 2013
Mehmet Akif Çakırer, Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, 2013
Paul Temporal, İleri Düzey Marka Yönetimi, 2011
Harriet Posner, Marketing Fashion,2011
Naomi Klein, No Logo, 2002

Öğretim Yöntemleri

Anlatım
Tartışma
Soru-Cevap
Örnek Olay İncelemesi
Rapor Hazırlama
Sunum

Değerlendirme

	Sayısı	Toplam Katkısı (%)
Ara Sınav	1	40
Toplam(%)		40
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)		40
Finalin Başarıya Oranı(%)		60
Toplam(%)		100

AKTS İş Yükü

Aktivite	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ara Sınav	1	2	2
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi	14	3	42
Final Sınavına Hazırlık
Ders Saati	14	3	42
Ara Sınava Hazırlık
Laboratuvar
Final Sınavı	1	2	2
Ödevler	7	3	21
Toplam İş Yükü			109
Toplam İş Yükü / 30			3.63
Dersin AKTS Kredisi			4

Dil

Türkçe

Staj / Uygulama

Yok

Program Yeterlilikleri / Öğrenme Kazanımları

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3
P4
P5			X
P6	X	X
P7	X	X	X
P8
P9	X	X	X
P10
P11	X	X	X
P12
P13
P14
P15
P16
P17			X
P18			X
P19
P20
P21

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3
P4
P5			X
P6	X	X
P7	X	X	X
P8
P9	X	X	X
P10
P11	X	X	X
P12
P13
P14
P15
P16
P17			X
P18			X
P19
P20
P21

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3
P4
P5			X
P6	X	X
P7	X	X	X
P8
P9	X	X	X
P10
P11	X	X	X
P12
P13
P14
P15
P16
P17			X
P18			X
P19
P20
P21

	Ö1	Ö2	Ö3
P1
P2
P3
P4
P5			X
P6	X	X
P7	X	X	X
P8
P9	X	X	X
P10
P11	X	X	X
P12
P13
P14
P15
P16
P17			X
P18			X
P19
P20
P21