Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar.
Pazarlama stratejileri geliştirir ve iş hayatında uygulamaya koyar.
Pazarlama karması elemanlarını bilir.
Tüketici pazarları ve endüstriyel pazarlar için uygun pazarlama stratejileri belirler.
Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.
Pazarlama stratejileri üzerindeki etkin faktörleri inceleyebilir ve işletme hayatı için uygulayabilirler.
Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirebilir.
Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
Veriliş Biçimi
Yüz Yüze
Önkoşullar
Yok
Önerilen Dersler
İŞLE534 kodlu Tüketici Davranışları ve İŞLE533 kodlu Hizmet Pazarlaması
Ders Tanımı
Pazarlama, işletmenin temel işlevlerinden birisi olarak ele alınır. Bu kapsamda, pazarlama kavramı, pazarlama sistemi, fiyatlandırma, ürün, dağıtım kanalları, tutundurma faaliyetleri, pazarlama araştırması, pazar bölümlemesi ve pazar analizi konuları incelenir.
Ders İçeriği
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama: Müşteri İlişkileri Yönetimi
2. Hafta
Pazarlama Stratejileri
3. Hafta
Pazarlama Çevresi
4. Hafta
Pazarlama Araştırması
5. Hafta
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları
6. Hafta
Endüstriyel Pazarlar, Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazarlar ve Konumlama
7. Hafta
Ürün, Hizmetler ve Markalama Stratejileri
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Yaklaşımları
10. Hafta
Fiyatlandırma Stratejileri
11. Hafta
Pazarlama Kanalları ve Kanal Yönetimi
12. Hafta
Bütünleşik Pazarlama İletişim Stratejisi
13. Hafta
Reklam, Satış Geliştirme ve Halkla İlişkiler, Kişisel Satış
14. Hafta
Rekabetçi Üstünlük
15. Hafta
Genel Değerlendirme
Kaynaklar
Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice-Hall, 2000.
